百事可乐广告分析范文(合集6篇)

百事可乐广告分析范文 第1篇

百事用自个的广告标语命名一代人，无形中又把自个融入到一群以百事可乐广告标语命名的一代人当中，只要渴望“青春”的人即是“百事新一代”。世事改换，“百事新一代”的请求，“Change the ”（改动轨道）才是翻盘传统，显示自我的道路。

百事可乐广告分析范文 第2篇

百事之星永远是最耀眼的，哪个明星当红，哪个明星就会代言百事，这简直变成了手中潜意识中的一种既定形式。百事邀请明星代言，通常选用大手笔“明星叠加”战略，强强联手形成的轰动效应，每一季的新广告总能变成受众津津有味的论题源。

百事可乐广告分析范文 第3篇

2012年春节，百事以微电影的形式推出了长达九分钟的新年贺岁广告片――《把乐带回家》，在地铁、电视等常规媒体上则播出的30～60秒等剪辑版本，该广告的完整版甚至放入了广州有线的家庭影院。

在这则9分多钟的微电影广告片中，讲述了张国立在一位陌生人（古天乐饰）的帮助下，孩子们改变主意（分别由周迅、张韶涵、罗志祥饰），决定回家陪爸爸（张国立饰）过年的故事。

在广告片中，百事依旧大打明星牌，共有6大明星“粉墨登场”，各子品牌的产品代言人强强联合；广告由两大广告公司强强联合完成：百事可乐与乐事薯片的公司上海BBDO和纯果乐公司上海DDB；短片由著名广告导演徐佩侃指导，耗时8个月制作完成，欲借此微电影打响百事中国2012新年营销第一炮。

传播模式新尝试（一级）

外界对百事这次微电影广告的创新尝试，普遍以正面评价为主。

综合来看，笔者认为百事这次春节营销传播有以下3大创新：

传播方式新（二级）

更让人佩服的是，百事把广告片式的微电影，拿到有线电视的家庭影院节目中播放，真的是太有才了，也是对自身有信心的表现。

产品主角多元化（二级）

该片集合了百事旗下三大品牌：百事可乐、乐事薯片、纯果乐果汁，贯穿整个微电影。这也是百事高层提出的“PO1”概念，即Power of one，统一的力量。

以往的食品饮料广告片，基本都是一个片子主推一个产品，只有一个主角，因为同时推两三个产品，容易导致诉求点分散，传播不聚焦。百事这次敢于打破常规，的确也是要冒一定风险的。

当然，百事旗下这三大产品，知名度都已经很高了，功能诉求对产品帮助不大，反而对情感诉求更有帮助。

广告创意新（二级）

百事可乐广告分析范文 第4篇

通过情感，商家可以创造出现实不存在的消费需求，比如大雪天里喝百事可乐，如果这个时候你对百事产生好感，那么不得不承认，这并非出于你需要消费它的自主意识，而是被商家成功植入了一种非自主意识的情感趋向，不过，这似乎才是植入广告应该达到的境界，这也是《把乐带回家》微电影广告系列所达到一个境界。2014年春节，百事可乐第三次推出同名年度贺岁微电影大片《把乐带回家》（以下简称《乐》《乐2012》《乐2013》《乐2014》），赚足了好评、感动、泪水、和欢乐。从2012年开始，百事公司就推出了第一部《乐2012》，既然获得如潮赞美，那就一而再、再而三，今年推出的是第三部。

一、微电影广告制造的情感认同

让情感唱主戏，这更适合碎片化时代的需求。当我们连走路都要低头搜索的时代，何来时间被大段推销的文字来谋杀脑细胞，这时如果被一段动情的声画蒙太奇替代，无异于以“艺术”之名为脑细胞增添滋润的同时为产品注入了情感的正能量。

二、与情感互文的产品植入

《乐》系列的社会背景有共同之处，在泛商业化和市场化的时代，浓浓的人情呈现出日益增加的离心力。《乐2012》中，子女几个为了事业、爱情、旅行，将老父亲（张国立饰）一个人撂在家里过年；《乐2013》中，为了多赚点钱，大哥（南孚龙饰）和小弟（邓宁饰）居然趁人之危高价兜售食品，尽管他们自己就是受危人群之一；《乐2014》中，被乐叔（张国立饰）待之不薄的阿豪为了一己之利，将乐叔的知遇之恩和邻里间多年共处的感情抛诸脑后。在植入广告与情感互文方面，《乐》具体的操作是励志情节的商品内化、邻里守望的消费移情、和附会爱情的品牌演绎。

（一）励志情节的商品内化

在《乐2013》中，小弟（邓宁饰）的改变力图证明励志并非理想的实现，做人的完善也是励志的演绎部分。在大学围困的废弃屋子里，小弟拿出百事的薯片在落难的同车人群中兜售，遭致了自己心仪的打工妹的鄙视和责问，自责的内心让小弟被利欲驱使的那个自我退缩了，在司机老杨（张晨光饰）问到有没有谁可以跑出这个雪山求援时，小弟站了出来，尽管这个任务过程事关个人安危。在《乐2014》中，几年前没钱回家过年的落魄年轻人（罗志祥饰）流浪在打烊的乐超市门口，乐叔（张国立饰）看到了，将一大袋年货交给了年轻人，一瓶百事可乐蕴含的温情开启了年轻人的信心，奋斗几年后，这名年轻人再次来到乐超市，以自己所学挽救乐超市于危难间。两部片中，都有百事的产品作为温情的推手，励志了两个年轻人的内心。乐叔的一句“等你有能力想帮我的时候，你就去帮助那些需要你帮助的人，那时候你就会更快乐！”更是相当于直接用百事品牌为励志年轻人而代言。

与植入在微电影《父亲》中的雪佛兰品牌相比，《乐》系列的微电影内化了激人励志的浓浓温情，尽管《父亲》中父女间、父子间的情感走向、戏剧张力更胜一筹，但其雪佛兰车的品牌植入却多了生硬感，和情节不太沾边。

（二）邻里守望的消费移情

《乐2014》主打的就是邻里情感牌，这与百事产品的社区销售路线高度重合。临危受命当店长的年轻人说“最重要的是要有一颗助人为乐的心”“乐超市不是个冰冷的商业机器，它是个充满了人情味的地方”，乐叔说“这个超市，不是我一个人的，是我们整个小区的，我们都是一家人”，这些话语，在满眼都是百事产品的乐超市里，无疑成了百事产品的对社区宣言：街坊邻里才是百事的安身立命之本。而街坊邻里面对黑心地产商的众口一辞“我们不会让乐超市关门的”“我老伴生前都是到这买东西的，要收购，问我老伴先”，这段剧情则由邻里街坊推动，透过乐超市这一如百事仓库般的媒介，将简单如日常饮食的百事产品刻画成了和社区居民的鱼水情关系。在因住宅商品化而形成的新型邻里关系的年代里，剧中营造的这一相互守望之情，无疑为百事产品增加了正面形象分。在《乐2013》中，一场大雪让原本毫无关系的一车人成为了同呼吸共命运的一个群体，他们只能面对面相互鼓励、背对背相互守望，才能谋求生路，维持他们在冰天雪地撑下去的唯一能量就是几箱百事食品。这些食品由最初是大哥和小弟手中趁机发财的机会变成最后大家守望相助的物质支撑和精神联系，百事已从一个简单的消费食品中完成了移情过程，而不再停留在仅仅是商品的庸俗层面上。

（三）代言爱情的品牌演绎

爱情在百事系列微电影中也有着点睛的出彩效果。在《乐2013》中，小弟给打工妹递毛毯让后者萌生心动之情；接下来小弟趁火打劫似地高价售卖百事产品使得打工妹刚刚萌生的爱意瞬间消失；之后小弟舍自身安危于度外自告奋勇出雪山营救大家又使打工妹陡增担心；受伤的小弟给大家带来了救援，在担架上，小弟和打工妹心曲互通，暗生的情绪明朗成为爱情。这个过程就是《乐2013》片中的一条叙事暗线。乐事薯片、百事可乐、果乐澄都不仅仅只是作为广告植入的视觉符号出现在该片中，而是成为了剧情的推手。打工妹在送给担架上的小弟的百事可乐上写了“祝你”两个字。这句“祝你百事可乐”不仅融合了新年祝辞的内涵，也饱含祝福俩人爱情甜蜜的意蕴。一罐作为植入广告的饮料，在这里愣是感觉不出些强塞进去的痕迹。

在《乐2014》里，爱情也是其中不可忽视的情节元素，尽管在片中，爱情并非主导线索，但是在年轻的女店员（杨幂饰）对电工（罗志祥饰）从最初的敌视、到质疑、到好奇、到钦佩、到仰视甚至崇拜的过度，有着正常男女情感的观众，谁不会认为这就是美好的一对，或者这样发展下去，还有什么理由不让他们未来牵手呢？他们共同面对的是乐超市这个充满了百事产品的地方即将关张，是员工阿豪源于私利而对集体的出卖。他们从相识到携手共进，就是从电工来到乐超市要买百事可乐但碰到了一筹莫展的女店员开始的。将产品演绎成爱情的代言物，成为了广告植入剧情的合理理由。

三、去物质化的广告重构

百事可乐广告分析范文 第5篇

初见李自强（Richard Lee）时，他正随意地坐在会议室，手中捧着一包乐事薯片，边吃边与同事讨论问题。你很难将这样一个看起来随性不羁的人，与他的职位——百事大中华区首席市场官联系起来。

是的，他与很多人印象中那些一本正经、高高在上的企业领导不同。天马行空、充满热情、沉着而不失狂放，所有这些标签，贴在他身上都毫不夸张。似乎也正是这些特质，与百事的品牌调性相辅相成、成就了他在百事的诸多成功。

1997年，李自强加入百事集团，时任百事大中华区饮料市场可乐部总监。时至今日，他已经成为名符其实的百事老员工。在这十五年间，他见证了百事在中国的成长历程，也策划过很多具有创新意义的市场营销活动，使得百事的品牌价值得到巨大突破。

正如2005年美国著名营销类杂志《广告时代》（Advertising Age）曾经授予李自强的称号——“全球十大玩家”，在李自强看来，营销是“玩”出来的，而他对于这一项能“玩”的事业，也是乐此不疲。

他甚至总结了一套自己的独门秘笈——“无极七武器”：情感能量，无往不胜；娱乐价值，无奇不有；理念传播，无孔不入；品牌显现，无处不在；全面执行，无懈可击；市场投入，无中生有；团队合作，无坚不摧。为了对这一独家秘笈进行推广，李自强还特地印制了《百事武林秘笈》小册子在公司内部分享。

“你可以去看任何营销类书籍，会发现任何营销的思路都涵盖不过我这‘无极七武器’。”对于这一独门秘笈的总结，李自强显得信心满满。而其所有营销理念，大概也都离不开这本“独门秘笈”。

用心说故事

今年1月，百事推出贺岁微电影《把乐带回家》，在片中，古天乐扮演的天使，把罗志祥、张韶涵、周迅扮演的三个儿女，带到了张国立扮演的父亲身边。时值春节期间，回家成为人们讨论的热点，百事这一微电影一经推出，便引起了广泛关注。

看起来只是一个小小的视频，但由于在适当的时机、用适当的方式，给目标消费者讲述了能够打动他们的故事，成功引起关注，而百事的三个“乐”品牌——百事可乐、乐事、纯果乐也被更多的消费者记在心里。

“在中国，很多年轻人要么在外工作，要么在外学习，他们或者因为太忙没办法回家，或者因为想出去玩而不回家”，李自强知道，对注重亲情、注重节日团聚的中国人来说，如果将亲人团聚的话题演绎为一段动人的故事，必定能够打动受众。《把乐带回家》也正是在这样的情况下诞生的。

“除了娱乐大众外，品牌是应该有使命感的，需要通过讲故事向消费者传达更多积极的信息，将正能量扩散给更多的人”，李自强向《成功营销》记者坦承，如何将“乐”的精神传递给消费者，是百事营销面对的重要问题。

这也就是为什么今年8月，百事又推出另一部微电影《百事可乐事》的原因。在这部微电影中，百事不但对乐事新推出的可乐鸡味薯片进行宣传，也将《把乐带回家》的故事进行延续，告诉消费者“百事可乐”。换言之，这样的故事传达的正是百事一直以来以快乐为核心的品牌价值观。

这些也正印证了“无极七武器”中的“情感能量，无往不胜”，以及“理念传播，无孔不入”招式的威力。

把广告做成新闻

“娱乐价值，无奇不有；市场投入，无中生有”，对于2010年以来火起来的7喜系列病毒视频，这两招发挥了极为重要的作用。

百事可乐广告分析范文 第6篇

2009年，百事可乐在调研后发现三代人最大的区别是：“70后敢想，80后敢说，90后敢做。”而百事可乐在中国宣扬了10年的“突破渴望”口号已不能再满足90后这样一批敢创造，并且敢把创造表现出来的年轻人。所以百事毅然决定启用新的理――“百事我创”来宣扬这一代年轻人的精神。作为启用新口号后的第一支贺岁广告，百事可乐会如何演绎“我创”精神?

知名导演+当红小生。是福是祸?

百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。在片中，黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人，但技术却不如爸爸；而扮演父亲的冯小刚，也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。虽然开玩笑般对晓明怒骂说，“如果再拿不到冠军，我就装作不认识你。”但仍希望儿子能将压力变成动力，私底下惜哨地给他最大的鼓励，“没事，爸爸支持你!”晓明在这父子亲情中启发灵感，想到即使冰雕技术不高，也可以用创意取胜。在冰雕大赛中，晓明的作品只有一块藏有百事LOGO的巨冰，只见他爬到顶端灌入百事可乐，被饮料充斥的地方与百事LOGO组成一个“春”字，奇思妙想使其胜出成为冠军。而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢，与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。

著名导演+当红小生，冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。然而这样的父子组合，对于百事来说不知是福是祸。一直以来，百事摒弃不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，力图树立其“年轻、活泼、时尚”的品牌形象，暗示可口可乐的“落伍、过时”。纵观近期冯小刚、黄晓明的作品，似乎不是年轻一代的“菜”，相比之下，拍摄“新年与谁分享第一瓶可口可乐”贺岁广告的四个阳光男孩飞轮海似乎更受90后、年轻一代的喜欢。

然而，祸兮福之所依，对于这样的组合，百事表示，这本身就很百事可乐，就是惊喜．不正是百事“我创”精神的体现?另外，冯小刚的广告处女秀也为这则广告制造了不少话题。今年缺席内地贺岁片档的冯小刚，希望通过这支百事贺岁广告片加以弥补，自然为这支广告吸引了不少人气。

父子温情，过于老套?