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热词：汉语教学 多语种 多媒体 走出云
2010年，国家汉办组织优秀国际汉语教材评选活动，从全球近万种教材中评选出了20套优秀教材。中国外文出版发行事业局（CIPG）下属的华语教学出版社（以下简称“华教社”）出版的多语种、多媒体汉语教材《当代中文》成功入选。这套教材从2003年英语版出版至今，经过修订、改编、扩充产品、增加语种，已经打造成为46个语种，包括纸质教材、多媒体光盘、电子书、课件等多种媒介形式的超大型大学及成人汉语国别教材。华教社在中国外文局和国家汉办的指导支持下，倾全社之力，历经13年潜心打磨，成就了这套得到海外孔子学院及很多教学机构认可的“教材航母”。
多语种、多媒体汉语教材需求显著增加
S着中国经济快速发展和国际地位大幅提升，世界各国更加重视发展与中国的友好合作关系，汉语在国际交流中的作用日益凸显。越来越多的国家将汉语教学纳入本国国民教育体系，而定居在世界各地的华侨华人更是把学国语言文化作为维系民族情感的纽带，全球要求学习汉语的人数大幅增加。全球“汉语热”对于国际汉语推广工作无疑非常有利，国家汉办在海外建立的数百所孔子学院和上千个孔子课堂更是推波助澜。“汉语热”遇到的最大瓶颈是师资缺乏、教材短缺，无法满足全球汉语学习者的需求。究其原因，主要表现为汉语学习者年龄层差距大，学习目的各不相同，汉语水平千差万别，学习方式多种多样。近年来，母语非英语的汉语学习者日益增多，他们分散在世界各地，文化差异大，由于缺少（甚至没有）以他们母语编写的汉语教材，这些学习者只能借助第二语言学习汉语。因此，小语种国别汉语教材的市场缺口较大。
建立规范科学的出版流程至关重要
由于规模大、版本多、介质杂，多语种、多媒体教材与普通图书的出版流程有许多不同。
1.精心打造英语版多媒体教材作为蓝本。《当代中文》英语版由复旦大学吴中伟教授主编，2003年前后陆续出版，全套教材包括26个子产品：课本4册，练习册4册，教师手册4册，汉字本2册，纸质教材共14册；CD4盒，DVD4盒，CD-Rom4盒，多媒体共12盒。
《当代中文》拥有强大的编写队伍，教材整体结构完整，音频、视频、多媒体等配套辅助介质之齐全在10多年前并不多见。这套教材在教学实践中得到广泛好评，其中最为人称道的是教材难度提升比较平稳，语法教学脉络清晰，浅显易懂，语境较为国际化。
2.根据不同语种进行本土化改编和翻译。选定蓝本教材后，还需要对原版教材进行改编和翻译。
各位来宾、同志们：
大家好！
移动技术服务能够和我们的教育事业紧密联系在一起，我感到非常高兴，也感到非常欣慰。移动信息事业的繁荣发展，必将给教育事业带来更蓬勃的生机，教育事业的青春朝气，也必将带给移动信息事业更加美好的前景。借此机会，希望移动公司能够为地区教育事业的发展倾注更多心力，做出更多贡献。也希望全市教育系统各级党政干部和教职员工，进一步解放思想、深化改革、加快发展，合理应用新技术，努力开创“十一五”教育工作新局面！
我的发言完毕，谢谢大家！
尊敬的各位领导、同志们：
邮政储蓄银行灵武市支行金融服务送商会——信贷产品推介会今天在这里隆重召开。在此，我向今天到会的领导及成员表示热烈的欢迎和衷心的感谢。
市场经济条件下，生产企业与银行都是市场主体，互相依存、共赢共进。就我市企业发展状况和贷款项目进行推介，进一步增加了银行与企业之间的了解，扩大了银行与企业之间的合作领域，召开次会议。
商会的建立，是市场经济体制的内在要求，一方面随着市场经济体制的确立和不断成熟，在政府宏观调控和微观管理之间，需要商会这样的中介组织参与协调，在二者之间发挥纽带作用，促进市场经济有序运行。另一方面，随着非公有制经济的.不断壮大发展，其影响和作用日益扩大，需要商会这样的团体把非公经济代表人士组织起来，维护其合法权益，帮助其与党和政府的沟通联系，提供各种服务，适应市场经济发展需要。
本次会议的意义在于适应市场经济发展的新趋势，由政府搭建银行与企业沟通的平台，加强银企之间信息交流，密切银企关系，促进银企合作，建立市场经济体制框架下银企合作、互利共赢新机制。
今天银行和企业之间的合作仅仅是个开始，对接项目也是动态的，要不断增加和调整。及时协调解决有关问题，切实提高履约率，确保有更多的项目成功合作。
最后，希望今天到会的银行和企业，通过对接洽谈，增强彼此了解，建立合作关系，形成相互支持、平等互利、共同发展的良好机制，努力开创我市银企合作的新局面，也衷心祝愿本次会议圆满成功。
谢谢大家！
1.文化传播的社会意义
人类社会文明就是在文化创造与文化传播中进行的。人类创造文化的目的是为了传播文化，而文化传播也始终伴随着、推动着文化创造。有声语言文化的传播与口头语言文化的创造是相辅相成的，书面文字的传播与书写符号文化的创造是相辅相成的；影视报刊等传播方式与近代大众媒介文化的创造，也是互为因果、互相推进的。因此，文化传播，也是一种文化创造。新的文化传播方式也是对新的文化结构的缔造。
B.新闻传播的时效性
我国自古就有所谓“选学”，这是专门从事文化选择的学问，如诗选、文选等文学选择，具有悠久的历史传统。在建设有中国特色社会主义文化的今天，要特别注意文化结构的选择性原则，要将那些科学、健康、积极推动社会进步和生产力发展的先进文化因素，选择到社会主义新文化中来。
【关键词】广告；征求意见稿；定义；处罚
一、《_广告法（修订草案）（征求意见稿）》出台背景
我国现行《广告法》是从1995年2月1日开始施行的，至今已近二十载，是首部比较完整的规制广告活动的法律。这部法律为我国广告业的规范与发展、社会经济的进步、不同利益主体的平衡等方面，起了积极作用。
2014年2月21日__公布了《_广告法（修订草案）（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”），这是有关部门结合实际情况制定出来的。从该意见稿不难看出本次修改的力度之大。从对广告的界定来看，本次修改将广告法的调整范围扩展了许多。从处罚的力度来看，罚款幅度提高了不少。
二、《征求意见稿》的修改亮点
《征求意见稿》的修改力度之大是显而易见的。现行广告法共49条，意见稿总共78条，修改、增加的有66条，修改幅度之大可见一斑。国家工商行政管理总局副局长甘霖说：“新修订的广告法将针对广告领域出现的新情况、新问题，重解决人民群众关注的虚假违法广告治理问题，加大对虚假违法广告的惩治力度，同时完善广告经营者、广告者经营行为规范，明确广告荐证者的法律义务和责任。”本次修改主要从当前实际情况出发，针对时下出现的各种新颖的广告形式，从调整的范围、参与广告的不同主体、广告的内容、违法广告的处罚等方面进行了详尽的规定。对于本次修改，有学者总结出了六大亮点：“一、广告定义更明确；二、广告代言负连带责任；三、发送广告须经同意；四、违法处罚力度加大；五、补充完善广告准则；六、明确电信运营商责任。”笔者在本文将就其中广告的定义与违法责任两方面进行讨论。
（一）广告的定义
《征求意见稿》规定“广告主、广告经营者、广告者和广告荐证者在_境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告即商业广告，是指商品经营者或者商业服务提供者通过一定媒介、采取一定形式推销商品或者服务的信息。”现行《广告法》规定“广告主、广告经营者、广告者在_境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 该条规定包含两方面的内容，受本法调整的对象以及对广告的重新定义。
《征求意见稿》对“广告”的定义，力图通过扩大其内涵而将本法的调整范围扩大。中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授认为“修订后广告的定义与现在相比，更加简洁有力。”之所以将广告的内涵扩大，是因为在新媒体迅速发展的时代，出现了“竞价排名”、“推广链接”之类的推销商品和服务的新型广告形式，而这种新型的广告形式由于缺乏必要的监管与规制，产生了一系列问题。为了将各种形式的推销商品和服务的行为都置于法律的监管之下，立法者企图重新定义“广告”，扩大广告法的调整范围。
（二）对违法广告的处罚
《征求意见稿》对法律责任的规定位于第五章共十八个条文，从条文中不难看出此次修改对违法主体加大了处罚力度。对于多次违法屡教不改的情形更是课以十分严厉的处罚。
1.从惩罚主体来看，范围扩大
从意见稿来看，调整对象增加了“广告荐证者”。《征求意见稿》第二条第六款规定“本法所称广告荐证者，是指广告主以外的，在广告中代言或者反映其对商品、服务的意见或者感受的自然人、法人或者其他组织”。之所以增加这一条，是由于时下明星代言产品的现象越来越普遍，很多明星和生产销售者为了商业利益，夸大产品功能甚至对产品质量极不负责，消费者出于对明星的信赖而购买其代言的商品，由此导致严重侵害消费者合法权益，但明星仅仅是在一定时期受到道德谴责而无法追究其法律责任。征求意见稿在第四十二条详细规定了广告荐证者的义务即广告荐证者应当诚实信用，遵守法律，核实广告内容，本人未经使用不能代言或反映自己的感受。
2.从罚款数额来看，幅度提高
以虚假广告为例，现行《广告法》第37条规定“由广告监督管理机关责令广告主停止、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。”《征求意见稿》第56条规定“由工商行政管理部门责令停止，责令广告主或者负有责任的广告经营者、广告者在相应范围内消除影响，没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算的，处20万元以上100万元以下的罚款”。除了虚假广告，《征求意见稿》对于内容不合法，如含有法律禁止的广告、特种经营的广告以及该审查而未审查的广告等，罚款幅度都从“广告费用1倍以上5倍以下”提高到了“广告费用3倍以上5倍以下”，并且增加了一种情形即在广告费用无法计算的情况下，罚款20万元以上100万元以下。
三、对《征求意见稿》的几点思考
（一）关于“广告”的定义
当今社会，广告这种宣传形式已经成为人们公开地向社会大众传递各种信息的普遍且高效的活动。广告就是凭借其高效快捷来与其竞争对手相区分并且诱导潜在消费行为，促进社会经济的发展。消费者的消费需求在很多时候不是明确的甚至是偶然的，通过广告的导向作用，生产者、销售者能把产品与服务的特征、功效以及商家等信息传递给消费者，引起消费者的注意与兴趣，激发其购买欲望，活跃交易行为。
对比《征求意见稿》与现行《广告法》对“广告”的定义，首先就是将 “本法所称广告即商业广告”的位置提前，这样既是为了将商业广告与公益广告区别开来，也可以“避免将商业广告循环定义”。其次，《征求意见稿》将现行《广告法》中“商品经营者或服务提供者承担费用”这一点去掉了，之所以这样做，笔者认为有可能是立法者担心在纠纷中广告经营者、者以没有收费为由规避广告法的监管，另外有学者也认为将“承担费用”去掉是因为“随着市场经济的发展，出现了一些《广告法》没有包容的边缘性广告，如带有宣传色彩的虚假公益广告，虚假科普广告等，它们均被排除在《广告法》的范围之外而无法受到法律的规范”。最后，《征求意见稿》对广告的定义由现行广告法“通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”改为“商品经营者或者商业服务提供者通过一定媒介、采取一定形式推销商品或者服务的信息”。这样一来，受广告法调整的范围将不断扩大。
这样的修改对于进一步规范广告活动大有裨益，但笔者有几个疑问，即“推销商品或者服务的信息”如何跟其他的信息区分？“推销”又怎么定义？把商业广告等同于“推销商品和服务的信息”，如果不清晰定义，会不会在实际中使得一些说明性文字也成了广告？
一、方案主旨
网站设计的目的是：
1、通过公司简介、组织结构、企业文化、展示企业的背景，规模以及当前的公司情况，这对于买家了解公司的基本情况是非常重要的。
3、产品展示：在这个栏目里展示公司所有的产品，由于产品很多，要按产品种类分门别类的展示，同时提供关键字查询功能，浏览者如果无法找到自己合适的产品，就可以输入关键字进行查找。
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[关键词] 香港《译丛》杂志 翻译出版 中国文化“走出去”
Renditions in Hong Kong and Its Translation-publication of Chinese Culture
Ge Wenfeng Li Yanlin
（School of Foreign Languages， Huaibei Normal University， Huaibei， 235000）（School of Foreign Languages， Central South University， Changsha， 410075）
[Abstract] Renditions is an English magazine in Hong Kong，which has been successfully translating and spreading Chinese culture to the the past four decades of cultural dissemination，it develops a typical pattern of Chinese culture’s“going-out”：extensive and non-ideological translation selection，Chinese-western translators with multi-cultural backgrounds，accepter-oriented translating and interpreting tactics，international and dependent publication and ，this is of great enlightening and reference to the magnificent Chinese culture “Going-out” policy.
[Key words] Renditions （Hong Kong） Translation and publication Chinese Culture“Going-out”
苦心经营半个世纪之久（1951―2001）的《中国文学》杂志（外文版）及其《熊猫丛书》早已停办。《大中华文库》（汉外对照）工程（1995―）已经译介图书100余部。遗憾的是，“这些典型的对外翻译传播杂志和丛书，除极小的一部分外，并没有促使中国文化切实有效地‘走出去’”[1]。那么，翻译出版这一条“中国文化‘走出去’”宏伟战略实施的必由之路究竟应该如何走？
在香港，却有一份汉英翻译杂志，通过主办期刊、发行图书，成功探索出一种中国文化“走出去”模式，它就是《译丛》（Renditions）。
1 向世界译介中国：《译丛》传播中国文化40年
1970年代，在香港“中文运动”争取中国语言文化合法地位的呼声中，1973年《译丛》杂志在以“结合传统与现代、融合中国与西方”为宗旨的香港中文大学创刊，由该校翻译研究中心主办。《译丛》定位于“雅俗共赏”的纯粹文化品格。《发刊词》称“《译丛》致力于向西方读者介绍中国文化，满足外国读者对中国文化的兴趣，以中国的视域向其提供原始素材”[2]，以达到弘扬中国文化，搭建西方读者阅读中国文化之桥，裨其体味文化翻译艺术魅力的创刊目标。每期期刊（半年刊）15万字，从未脱刊。截至2014年，共出82期（含14册合刊，计28期），涵盖中国古今2000多年的文化――尤其是文学领域。在西方，大众读者将其视为了解中国文化的门户，专家学者则认为它是一个追求卓越的中国文学翻译研究学术阵地。《译丛》期刊以上乘的刊文质量在国际社会赢得了良好声誉，被华盛顿、伦敦等地的著名图书馆长期订购、收藏，“部分译作被国外大学选为教材，被誉为‘洞察中国文学的窗口’”[3]。英美等国的权威文学选集，如“企鹅丛书”与《哥伦比亚现代文学选集》都有其译作入选。
《译丛》杂志社分别从1976、1986年开始，出版《〈译丛〉丛书》（Renditions Books）与《〈译丛〉文库》（Renditions Paperbacks）系列图书，至今已经不定期出版41部。每部的海外发行量均在2000册以上，就中国文化翻译图书而言，是很不错的外国销售量。有学者分析英语世界（1970―2013）中国当代文学翻译图书的影响力，前114部作品中（59家出版机构）有5部《译丛》图书上榜。它们弥合了文化差异，成功进入英语读者的阅读视野，也为“莫言、王安忆、韩少功等人获得世界范围内的影响起到了关键的窗口作用”[4]。
41年间，《译丛》杂志社发行的区区82期期刊、41部图书，其海外影响缘何如此深远？它的中国文化“走出去”模式有何值得借鉴的成功经验？笔者拟作一次系统的梳理与考察。
2 推介什么：《译丛》办刊栏目、专号与图书选材
香港是中外文化交流的枢纽，其特殊的历史渊源与地理环境赋予《译丛》出版人“文化自觉”意识，这直接影响着《译丛》的选材。《译丛》同仁对中国文化有“自知之明”，“明白它的来历、形成过程，所具有的特色及发展趋向”[5]。所以，他们懂得如何选材才能构建起中西文化沟通的桥梁。无论时代如何变迁，《译丛》的译介选材风格始终如一，“即使对比1997年香港回归前后，也不觉得它有‘激烈、动荡’之感”[6]。
我们可以从《译丛》办刊栏目（含特辑）、专号与图书选材中洞悉它推介的内容（表1）。
表1 《译丛》文章体裁分类统计表（1973―2013）
《译丛》期刊有常规栏目与专号，辅以少量特辑。相对稳定的栏目有《诗歌》《小说》《戏剧》《散文》《杂论》，主要是文学译文发表的园地。从春秋时期第一部诗歌总集《诗经》到北岛的《你在雨中等着我》，从东晋干宝的《_》到莫言的《养猫专业户》，从元代关汉卿的《赵盼儿风月救风尘》到曹禺的《雷雨》，从西晋李密的《陈情表》到冰心的《小橘灯》，全部为历代中国文学的精华篇章，涉及中国古今600多位文化、文学名人。《杂论》专栏涉及“专论”“纪事”“民间文学”“史料”与“杂俎”等体裁，每一期主题较为集中，如《红楼梦》、《诗经》、中国书画的赏析解读，均聚焦于中国经典，间或阐释英译的原则与方法，旨在成功传译中国文化的精髓。专号（Special Issue）是《译丛》期刊的一大特色，共推出42期，计29册（含26期合刊）。“小说专号”共8期6册，含“古典小说”“通俗小说”“中国科幻小说”等；“诗文专号”共8期4册，如“曲子词”“诗与诗学”“古典散文”“古代书信”；“地区专号”共7期4册，分别为“香港”“当代台湾文学”、“90年代的香港”与“香港散文”；“年代专号”共6期5册，主要为“中国当代文学”“20世纪回忆录”“知青”“乡村文学与‘’”“明清文学的暴力”；“人物专号”共5期4册，即“张爱玲”“王昭君”“胡风、秦兆阳与高尔泰”“杨绛”；“艺术专号”共3期3册，为“戏剧”“艺术”“中国电影”；“女性专号”共3期2册，包括“当代女性作家”与“中国传统女性”。另外，2000年的合刊为“国人的西方印象”专号。期刊出过7次“特辑”（Special Section），分别为“鲁迅”“冰心”“新加坡汉诗”“香港新诗”“台湾新诗”“香港古诗”与“‘七零’年代”。这些特辑以占当期半数以上的篇幅集中译介某一主题的文化、文学，内容紧凑，重点突出。
论文摘要：本文以辽宁林业职业技术学院计算机专业的计算机基础课程为例，分析其课程的现状、存在的问题及课程的特点，提出了以项目化教学为教学方法的课程改革方案。
一、引言
随着计算机的日益普及，各大用人单位对大学毕业生的计算机应用能力的要求也在不断地提高，这就迫使高职院校要从培养学生的职业能力、提升学生的综合素质为入口对计算机基础课进行改革，以适应社会的需求。
二、课程的现状及存在的问题
三、项目化教学方案的提出
四、项目情境
东软集团为了在与NEC、IBM等IT公司的竞争中脱颖而出，总经理决定让策划部主管（老师）策划_东软集团新产品推介会_。策划主管把任务分配给策划人员（学生），策划人员根据主管的意见，讨论与分析，准备在推介会召开之前完成东软集团新产品推介会的相关资料。
五、项目的实施
为了培养学生的团队合作能力，使学生（策划人员）能够更好的理解所做的各项任务，将学生（策划人员）分成若干小组，一般3-4人一组，每组组员通过共同分析、讨论任务，分别对项目进行实施。授课过程中教师的身份转变为策划部主管，而学生的身份则转变为策划人员。课前教师要给学生布置本次课的教学任务，学生收集素材并在课余时间进行需求分析，根据教师下发的项目制作方案书、项目制作方案分析书、项目制作技术分析书，尝试解决任务，培养学生的自我学习和解决问题能力。具体的实施过程安以下七步完成。
步骤一：策划部主管提出需求
步骤二：需求分析、解决（制定计划）。以小组为单位讨论分析需求，制定满足要求的解决方案。通过需求分析，将看起来非常复杂的大任务分解成若干个小任务来解决策划部主管的需求（制定计划），这种化繁为简思考方法，能帮助学生提高处理复杂问题的能力。
步骤三：任务实施过程。按照步骤二的解决方法实施任务。实施过程中若学生间解决不了任务则教师要给出解决方案，学生模仿解决。
步骤四：任务拓展。教师提出拓展任务，学生分组分析讨论并解决问题。
步骤五：作品展示、评价。学生全部做好后按组进行作品的展示，展示过程中教师进行点评。
步骤六：总结。回顾本节课，总结解决问题的关键知识点和技能点。
步骤七：布置课下的并行任务及下次课的任务。
六、项目化教学的考核
计算机基础课程的操作性较强，鉴于平时学习过程的重要性，学习效果即时可测。考核则由过程考评、期末考评组成。具体比例如下。
学期教学评价=过程评价70%+结果评价30%
过程考评评价：70%学习时数、学习态度、合作能力、课上项目和课下项目设计成绩。
期末考评评价：30%考核办公软件应用（高级操作员级）
七、结语
在高职院校的课程改革中，新型的教学模式——项目教学仅仅是个开始，还需要我们在今后的教学中不断的实践、探索和总结，以更加符合高职院校的办学理念和培养目标，从而为国家输送更多有用的人才。
参考文献：
随着新技术的兴起和应用，我国传媒产业的发展已经进入规模化前进的“快车道”，传媒发展逐步从单兵作战走向联合作战的道路。在这个过程中，从物理层面上的媒介整合阶段到市场意志控制的媒介融合初显阶段，经历了一个艰辛的探索过程。
在全媒体运作的实践中，以烟台日报传媒集团为代表的新闻融合式的新闻生产，在一定程度上提高了集团化作战水平，提高了整体报道的品牌影响力；改变了新闻生产流程，实现了一次生产、多形态展示、多渠道发行、多介质阅读，实现了采编流程再造；实现了报业集团集约化生产的目标。但是因为是探索和尝试，不可避免地在具体生产中带来一些问题，比如新闻产品的同质化；新闻流程的变迁带来的新闻本质特性的缺失；考虑我国新闻生产实际情况，新闻中心式的生产是否可以成为日常新闻生产的一种常态等。针对这些问题，本文将进行简要分析。
1．新闻产品同质化的可能性
2．新闻产品客观性的损耗
新闻信息的及时性得到发展，客观性却受到质疑。“新闻的客观性指向新闻传播主体的理性的互动。这种理性的互动即是一种摆脱主体对客观事实的单面的符合、超越个体理性能力的限制与片面而达于‘综合的理性’的实践活动。所谓新闻的客观性也就包含着动态地出现客观事实的理性过程，准确地呈现客观事实的理性思维方法以及多向面地呈现客观事实的理性思维方法。”③由于追求快速时效，新闻记者在新闻现场几乎以不假思索的速度采编新闻，又要兼顾多种采编技巧，因此实现“摆脱主体对客观事实的单面的符合、超越个体理性能力的限制与片面而达于‘综合的理性’”，相对来说有一定的难度。对速度的追求带来客观理性的损失。
3．新闻产品关注度的两极化
另一极，因为信息过剩，又没人或者少数人关注，所以造成信息浪费。新闻是叙事，需要受众对新闻事实进行共同建构。新闻的生产是一个媒体与受众的协商过程、共建过程。尤其是当一个新闻事件发生后，记者没有迅速赶到现场时，即使记者在赶往现场后立即新闻信息给后方，但是需要通过各种渠道来获得真实。或者提供不同视角，通过揭示尽可能多的可证实的事实使受众更容易理解事件进程。当受众的关注度被无休止地牵扯进重大报道中去时，那些零散在每天各个媒体的日常新闻事件变得无足轻重。节省成本生产出的新闻产品，在后是关注度低的过剩的新闻信息，这种生产成本带来的并不是最大的生产获益。
4．新闻融合式新闻生产的普适性
复旦大学新闻学院李良荣教授坦言：“深度报道、综合报道是不是适合做？融合新闻是不是能覆盖所有的新闻题材？”_原副社长、重庆大学文学与新闻学院院长马胜荣教授对以上问题持有同样的观点。融合新闻适合于什么样的新闻，突发新闻、重大庆典可以，日常新闻呢？
全媒体运作的新闻融合式的新闻生产从国外到国内，运作成功的案例无一不是重大新闻报道：突发事件、重要庆典或者纪念宣传活动。诸如英国BBC报道的伦敦地铁爆炸案，美国坦帕新闻中心的美国弗吉尼亚大学枪击案，特大风暴突袭悉尼海滩等等。国内的突发事件报道，如南方雪灾，汶川地震；重要活动的报道，如北京奥运会；重大纪念及宣传性报道，如纪念改革开放30年、两会召开等等。但是重大事件的报道，只是媒介承载的一部分任务，大量的日常新闻，还有我们特色的大量占据报道头版头条的工作宣传，似乎还没有在新闻融合式的新闻生产中找到最佳状态。烟台日报传媒集团的做法是：对于重大新闻事件，由新闻中心指定一个团队全副武装完成采访。对于日常要闻采访，根据重要程度不同，由新闻中心指定2―3人搭档，共同完成采访，需要时再随时抽调人员。对于普通新闻采访，采取单兵作战，一般由记者自行决定采取何种方式进行。
全媒体有着即时、滚动、互动、聚合等传播特性。随着数字技术的不断发展，媒体面临着调整、转型与共融。要应对多元化的互动传播格局带来的挑战，最有效的办法是推动全媒体新闻传播模式的构建，重新定位媒体的信息生产和传播流程。然而对于媒体进化的考察不但要观察媒介系统内部各个因素的矛盾运动，还要从社会、文化的层面上动态研究系统外因素对媒介发展的重要影响。
对于全媒体运作的新闻融合式新闻生产来说，是新闻生产改革的大胆尝试，作为尝试，必将面临很多的问题。由于技术发展及媒介发展自身的不可预测性，它最终会是怎么样的局面、它能够发展到什么样的程度，仍需实践的进一步检验。对于媒体来说，外在形式的改变是容易的，更重要的是观念的变革、文化的变革和体制机制的变革。我们可以确定的是，它既是受众需求推动下的媒介创新之举，也是技术发展过程中的进步表现，传统的生产方式和思维方式不可能马上改变，这是世界媒体业的普遍现实。只有传统的采编人员真正认识到新媒体的媒体特性，重新给自己进行新的定位，才能真正实现全媒体运作下新闻融合式的新闻生产理想。
注释：
??（美）盖伊・塔奇曼（Gaye Tuchman）著，麻争旗等译，《做新闻》［M］，华夏出版社，2008年版第2页。
??肖小穗：《传媒批评》［M］，黑龙江人民出版社，2002年版第15－16页。
??单波：《重建新闻客观性原理》，《现代传播》［J］，1999．1．
公关稿件作为企业“潜在宣传”的利器，因为其投入小、 “产出”高，已经成为继广告之后，企业利用媒体进行传播的又一经常性途径。然而具体的制造技巧、操作过程，却往往让执行者头疼。这里面包含媒体关系、稿件创意、传播组合等多个“要命”的环节，而在企业发展的不同阶段，公关策略又有很大的不同。
A企业市场经理所总结的公关稿件从炮制到的一揽子规划，为同样遭遇此类难题的媒体推广专员们画出了一条直达目标的成功路线图。
要领一：创建资料库
公关稿看似简单，其实也是有一个流程的，当进行真正操作的时候，构建详实的资料库是关键。
A企业是一个中等规模的IT厂商，主要生产PC和数码相机产品。在2001年以前的宣传中，每年规划有30万的广告费，分别在《计算机世界》、《中国计算机报》、《电脑商情报》等IT行业媒体做一些广告，同时借此通过报社广告部渠道发一些企业的软文。到了2002年初，企业的领导层却发现，企业形象建设几乎是一片空白，30万广告费对于品牌建设几乎就像是打水漂，难见声响。因此在财年会上董事会一致决定，削减广告费，把费用的天平倾斜软文推广，提升软文数量，平均每月要10万字左右。
我临时受命，迅速成立了一个人的媒体推广部。直到这个时候，我才发现，目前所承载的任务已经不是发软文了，而是公关（行业里也叫公关稿）。现实中，公关稿与软文是有明显区别的。
公关稿看似简单，其实也是有一个流程的，每个关节都很重要。工欲善其事，必先利其器。当进行真正操作的时候，构建详实的资料库是关键。我基本是采取两步走的战略。
第一步：剪刀胶水大法
我做的有点类似做剪报，或者像编书。即把一切所有能找到的资料，进行分门别类的整理，以便以后作文时有充足的素材，这些素材将随着企业的变化而不断地更正和增添内容。内容上包括，企业历史、企业规模、组织结构、企业荣誉、企业文化、企业理念、产品的销售状态、企业产品（业务）的介绍、企业（产品）的优势特征、研发团队、企业规划、重点人物、图片、影片库等。
第二步：刨根问底工程
本部分要加大搜集深入的素材资料，特别是一些实际中发生的故事、活动、人物讲话（无论领导层还是员工或第三方证言），都要有一个深层次的总结，所以要有“打破沙锅”的精神，具有记者的敏感性，不断地寻找相关素材。特别关注要以下三个方面:
（1）企业精英的相关素材内容。产品理念代言企业战略、管理理论行业见解。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮，并要不断充实内容。
（2）企业经营理念的相关素材。企业的第三方证言，服务顾问聘任、服务活动组织、优秀客服团队建设、服务培训、认证，便民服务等。
（3）企业活动。包括想一些领导人的加盟、企业购并、年度庆典、公益活动、促销等，所有事件，都要有采访记录。
要领二：公关稿件的创意寻求
公关稿的撰文者应成为媒体和厂商的“智囊”，而不是“发稿机器”。否则，再愚钝的读者也能够嗅出字里行间的交易味道，质疑媒体的客观与公正；对厂商来说亦是吃力不讨好，可能花了钱但根本不能收到任何实效。
对于公关稿来说，创意同样重要。撰文者应成为媒体和厂商的“智囊”，而不是“发稿机器”。否则，再愚钝的读者也能够嗅出字里行间的交易味道，甚而至于对媒体的客观与公正产生某种质疑；对厂商来说亦是吃力不讨好，可能花了钱但根本不能收到任何实效。
因此公关稿的创意是非常重要的。创意包含文章角度的选取、观点的确立和思路的安排等。公关稿的价值取决于创意，好的公关稿往往能够以最恰当的方式突出厂商希望传播的信息，同时还不会让媒体感觉左右为难。
由于当时A公司还是处于中小企业的发展阶段，所以在公关传播上更艰难一些，需要尽量找“点”，也就是新闻由头。我当时基本采用了五个手法。
1.新闻报道法
这虽然是公关稿件操作的最基本手法，但是从中却能发现不同角度的构思对于成功及后续炒作的作用。我的心得是企业新闻稿也要实现“四化”。
首先是将产品意义社会化。比如我公司开发出了“一键操作”的电脑产品，可以将使用最简易化。于是，我提炼出了“为电脑盲量身打造第一款电脑”等概念，引起众多媒体的争相报道。要经常通过差异化、细分化从不同角度发掘自己产品的“第一”，阐述它给什么人能带来的巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。
其次是技术领跑行业化。我把刚才所说的一键操作，转化为第一技术，强调其技术和研发时间等，以《一键操作，技术成就应用》在IT行业媒体进行。
销售作点多样化。有一次，我听说海龙大厦某个柜台在10分钟内卖掉了10台PC，我赶紧连夜写了一个《1分钟卖一台电脑，电脑也疯狂》的新闻。
再就是要将服务推动人情化。在3月15日等日子，一定提前作好服务文章，例如《PC服务，一慢二看三通过》、《天天，A公司承诺7/24》等，通过人情化的服务打造企业形象，促进产品销售。
2.创造竞争法
光有新闻，显然是无法达到预期效果的，所以还要做一些切合媒体风格的深度报道文章。因为A企业名不见经传，所以就要从产品层面或者企业层面找一个竞争对手，绑定一起传播，特别是搭一些知名企业或者新闻热潮中的企业，更能迅速提升企业品牌。比如我们推出了简易操作的数码相机，就采取了两种竞争法。一方面了一些诸如《XX相机，大刀向传统数码相机砍去》等文章；另一方面，把国际厂商“拉下水”，了一些《蝶变需要理由，中洋对抗A企业变身》等。这样首先满足了媒体的新闻点需求，同时更让消费者感到A企业的强大实力。
3.划分水岭法
以下这些战术都可以引出“分水岭”的话题，“分”可大可小，只要有媒体就感兴趣，而中国消费者热衷新事物、新热闹，所以不断地创造新话题、新事物是很有意义的。
（1）产品推进战术。以新产品应用为起点，对市场上原有的产品格局进行划分。比如A企业推出了简易操作的数码相机，即可如《XX相机，四字分三国》为题的文章，强调相机的未来发展将形成传统相机、简易数码相机和专业数码相机的概念。
（2）概念领先战术。敏锐地捕捉市场走势，利用自身先进的产品设计能力，不断推出全新概念来引导市场、开拓市场、赢得市场。例如A企业推出了一种不含内件只有外壳的概念电脑产品，于是以市场和消费者的角度，强调时尚、个性化、前卫已成为现今IT产品的发展潮流，推出了电脑“DIY”的新闻话题。
（3）价格最低战术。采取低价格战，以较低的价格杀入市场，逼迫竞争对手跟着降价，比拼企业的实力，来达到击跨竞争对手，是企业惯用的招术。在宣传时的配合则需要技巧，比如我们作了 “消费者新应用时代”的口号，强调应该把更多的利润让给消费者。
（4）“先入为主”战术。这一战术也可以称为争打“某某品牌第一家”战术，选择某一合适的切入点，突出产品某一方面的技术优势，把品牌打响。
（5）服务领跑战术。服务牌战术是所有品牌的制胜法宝，售后服务是消费者十分关心的问题，厂商在这方面做得好，能赢得消费者的信任和偏爱。
4.市场综述法
因为每个媒体都要定期发一些某些行业的综合报道文章，所以要经常性地与媒体进行沟通，提前把类似文章写好，给媒体。在以市场的综合报道的文章中，可以把自己的企业巧妙地放在主要位置，比如写某特色产品的时候，在列举的厂商中完全可以把自己客户列在第一或者第二的位置。这样，读者在读文章的时候，更会注意到自己的企业。
5.消费写实法
文无秘诀，但有规律；文无定法，
但需得法。文稿起草是秘书工作的重
要组成部分，是秘书人员必须具备的
一项基本技能。文稿种类繁多，既包
括法定公文，又包括大量的事务性文
书，如领导讲话、工作汇报、总结计
划、经验介绍、活动方案、调研报告
等。同时，文稿受众广泛，具有明显
的差异性。为此，在文稿起草过程
中，要突出“四看”，准确把握文稿
受众特点，增强文稿的针对性、实效
性，努力提高文稿质量。
一、看身份地位
文稿受众的身份地位有高低、尊
卑之分，起草文稿时要根据这一特
点，注意轻重分寸，处理好讲什么、
怎么讲、讲多少等关系，以增强文稿
的吸引力，这样才能有效保证文稿质
量。比如，对单位的工作情况，如果
写成汇报材料，因其受众主要是上级
机关和领导，身份地位高，就要做到
讲成绩实事求是，防止言过其实，讲
问题直截了当，防止含糊其词，讲措
施具体可行，防止言之无物；如果写
成工作报告，因其受众主要是内部干
部职工，身份地位较低，就要做到讲
成绩具有鼓舞性，讲问题体现深刻
性，讲形势突出严峻性，讲措施明确
指导性；如果写成经验介绍材料，因
其受众主要是平级单位，就要深入、
客观、全面地总结提炼经验，以便为
外单位提供借鉴，使之受到启发，简
要阐述存在的问题和不足，以虚心接
受意见和建议。
提升文稿质量
二、看文化程度
如果受众文化程度高，知识面广，
对新事物的接受能力强，文稿就要做
到思想深刻、观点新颖、讲究表达艺
术；反之，如果受众文化层次较低，
认知能力有限，文稿就要尽量通俗易
懂、一目了然。去年，我们公司党委
书记要给近几年聘用的青年大学生讲
座，要我为他准备讲座材料。接到任
务后，我根据这些年轻大学生知识面
广、思维活跃、关心时事、追求新奇
等特点，在材料中适当引入或改编一
【关键词】新闻通稿；现代传播环境；变化；发展趋势
新闻通稿最先运用于新闻通讯社。起初，新闻通讯社将采写到的一些重要新闻，以统一的稿件方式发给需要稿件的媒体，这种统一的稿件就是新闻通稿。经过不断演变，现今政府、企业、社团等组织，在遇到突发事件、紧急情况、热点问题、危机公关时，自行组织撰写稿件，并主动提供给各类媒体，借助媒体平台统一向社会公众，说明、解释相关情况，阐述观点立场，以统一宣传口径，营造有利于组织的舆论氛围，达到理想的公关效果。在传播条件、传播环境大为不同的今天，新闻通稿或延续原有特点，或出现新的变化和发展趋势，呈现出利弊兼具的特点。
新闻通稿被“重用”
新闻通稿被“滥用”
由于新闻通稿在回应关切、引导舆论、还原真相、击破谣言、危机公关、扩大影响和提升形象等方面具有其他文字不可比拟的优势，所以，众多的政府部门和企事业单位频繁甚至泛滥地新闻通稿。一时间，新闻通稿主体呈多元化，级别呈层次化，主题呈多样化，内容呈同质化，其公信力、权威性大打折扣。部分组织通过权力的干预向其能控制的媒体与新闻事实南辕北辙的通稿，以掩盖事实真相，欺骗公众，掩饰自己失职渎职，维护自身特殊利益。2010年6月1日，某地发生拆迁血案，当地政府新闻通稿，将自己说成无辜，肇事者凶残至极，把血案的责任推到肇事者身上。这很快被_《望东方杂志》全盘，之后，当地政府保持惊人的沉默。有时，媒体受到通稿提供单位的利益干扰，将人为策划的“宣传性事件”、“关系稿”、公关新闻，甚至是有偿新闻作为新闻通稿予以，使新闻通稿丧失中立态度，陷入利益泥潭，误导受众，产生了极为恶劣的影响。
新闻通稿被“活用”
新闻通稿被“商用”
遵循新闻本质，提高新闻通稿真实度
活动发言致辞稿范文1尊敬的各位领导、各位老师、各位同学：
大家早上好!
今天能有机会参加此次爱儿坊幼儿园与操场社区共同举办的“创建美好社区，贡献一份力量”志愿者活动的启动仪式，我感到非常荣幸!首先借此机会，我谨代操场社区，对爱儿坊幼儿园为爱儿坊幼儿园全校的学生乃至整个操场社区提供一个这么好的实践平台，表示由衷的感谢。同时，也对参与此次活动的志愿者们致以美好的祝愿!
志愿服务是将思想政治教育与实践有机结合起来的有效途径。也正是因为这种有机结合，志愿服务正在创造着一种为当学生所喜爱和接受的精神时尚。20x年，教育部印发了《关于深入推进学生志愿服务活动的意见》，要求在坚持自愿原则的基础上，鼓励学生积极参加志愿服务组织，要将参加志愿活动情况记入学生成长记录，作为综合素质评价的一项重要指标。
此次“创建美丽社区，贡献一份力量”活动，不仅可以提升小朋友们拓展视野，学以致用，锻炼自身的实践能力，也是优化学校环境，提升社区形象的有效途径。在此，我由衷地希望大家能珍惜和利用好这个平台，为美丽社区的建设尽自己最大的努力。
最后，祝爱儿坊幼儿园与操场社区能优势互补、创出特色、持续开展、收到实效、共同发展!祝各位领导老师和同学们身体健康，万事如意!
谢谢大家!
活动发言致辞稿范文2同学们、老师们：
早上好，经过充分的准备，我校第11届双语读书节活动从这天开始了。在这天的开幕式上，我想和大家重温一下我们很多同学都熟悉的三句话：
第一句话是读书好。书的世界，心的桥梁。多读一本书，就是多交一个朋友;多读一本书，就多得一份快乐;多读一本书，就多收获一些知识。一个人不读书，就像在山沟里，什么也望不见，读了书，就像站在山顶上，能够望得很远很远。
第二句话是好读书。期望同学们要把读书作为生活方式，养成每一天读书的习惯，就像吃饭、喝茶、睡觉一样。每一天至少坚持半小时的课外阅读：早上来了能够看，做完作业能够看，中午能够看，自习课也能够看，睡觉前还是能够看，平时外出也不要忘了带一本书。
【关键词】
播音主持的品牌塑造实际上是播音主持的特点扩大。对于一个播音主持节目来说，拥有良好的节目品牌效应是拓宽新闻传播途径的关键，同时也能够提升节目在社会中的满意度与情感忠诚度。而提升节目的品牌效应，并锁定特定观众群，实现稳定的收视率，需要以播音主持人的个人魅力为核心，向社会受众传播新闻事件，纠正受众的价值判断，稳固品牌关系。
新闻心理学中表示，社会受众比较倾向于接受他们喜欢的传播者所能提供的文化信息。在播音主持艺术的品牌塑造中，凤凰卫视的贡献较为突出，每一位主持人都有着鲜明的主持风格，例如窦文涛的机智风趣、陈鲁豫的亲切细腻、曾子墨的智慧犀利等。凤凰卫视在主持人、记者以及评论员上培养，将卫视品牌战略目标明确树立[1]。品牌的塑造需要与社会发展相符。对于一个成熟的传媒栏目来说，拥有稳定的观众是其发展的基础，但是播音节目还需要以为人民服务为核心动力。播音主持的艺术体现，与栏目本身发展不能分割，都需要作为品牌来被经营。但是，文化传媒产品存在一定的生命周期，播音主持需要受众的关注与维持，为了防止明星品牌效应衰退，在传媒中行业中应不断注入新的活力，通过精心策划与开发，在特定时期推出节目[2]。
三、结论
[1]蔡昕蕴.全媒体趋势下播音主持教学环节适配性研究[D].西安：陕西师范大学，2012.
[2]张洋.媒介融合下的高校播音与主持艺术专业教育的发展及对策研究[D].兰州：西北师范大学，2013.
[3]胡振会.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].西部广播电视，2015,(08):119.
始终围绕天伦公司中心工作和老板提出的重点任务去做，对原来的企业基础工作采取的方针是：调整、巩固、充实、提高；对新开辟的工作本着把工作做实、做细、做精、节简的指导思想。
二、2005年工作总结
企划部的工作是从2005年5月8日起步的。5月28日营销中心成立以后，企划部的工作围绕两条主线进行工作的：一是天伦集团公司总部；二是大连营销中心。
（一）完成天伦公司及领导交办的各项文字综合工作
主要有以下几项：
1、关于天伦公司企业简介的调整、充实和完善；已形成两种方案（精简版和详细介绍版）；（2000余字）
2、拟写企业法人创业历程和修订企业法人简介（1800字、图片）；，全国公务员共同天地
3、关于天伦海参基本宣传资料撰写，形成宣传稿；（3500字）
4、关于天伦公司企业管理奖惩制度的起草（1200字）；
5、完成天伦公司审报大连名牌企业满意度材料筹备和递交工作；
6、配合企业iso9000认证工作的有关材料的起草；（1500字）
7、起草了《大连天伦水产公司海洋生物园项目的可行性分析报告》和该项目的《审报立项申请》（27700字）；
8、起草了《大连天伦水产公司杂交海参项目开发的可行性分析报告》和该项目的〈申报立项申请〉；（2700字）
9、关于天伦商标获辽宁省省级著名商标的评估报告；（12200字）
10、起草天伦海参获得辽宁省用户满意产品的审报文件；（1860字）
11、起草民营企业创新情况调查工作中关于天伦公司的自主创新路程报送材料；（2900字）
12、申报大连海参商会副会长单位的材料起草和海参商会成立宣言；（1500字）
13、配合多家新闻单位拟稿：如《大连天伦海洋生物科技园破土动工8000万元助推天伦品牌腾飞》、《天伦首创盐水海参填补国内深加工空白》、《天伦盐水海参系列宣传文案》、《与大海结盟的人》等6篇新闻稿；（13000字）
14、起草董事长在天伦公司“海洋科技园”开工奠礼上的讲话稿；（300字）
15、配合产品开发部门，①完成盐水海参生产标准及公司其它系列海参产品生产文号、产品标签的报审工作；②完成企业产品的条形码报批工作（1个主项20个子项）；③农业部无公害农产品标签申订工作；（5200字）
准确定位赢得读者
《咬文嚼字》创新办刊思路，针对一些媒体对名人的报道不惜版面，千方百计挖掘名人的花边新闻，甚至降格以求，对名人竭尽献媚之能事的社会现状，反其意而行之，在其发起的给书报刊文章“揭短”的活动中，将名人的作品作为首选目标，通过给名人的作品“挑刺”，营造规范祖国语言文字的舆论氛围，在社会产生了不小的轰动效应，树立了“文字清道夫”的独特形象，期刊人气飙升。期刊发行量从创刊初期的10万份，增加到20万份，而且奇迹般地创造了每期新刊与以往的合订本同步畅销的奇迹，全年合订本也成了书报刊零售市场的畅销期刊。
栏目设置个性鲜明
《咬文嚼字》有正反两个方面的内容：一个是匡谬正误。第二个是正本清源，正面地传递正确的语文知识。这两个方面都发展出各自的栏目，正面的有谈汉字底蕴的“字里乾坤”，专门介绍词语来历的“词语春秋”。反面的有“追踪银屏”、“锁定名人”，把社会上影响特别大的差错作为咬嚼的对象。
《咬文嚼字》栏目设置极具特色“语文门诊”、“一针见血”、“众矢之的”剖析语文差错，针对性强；“词语春秋”、“汉字神聊”介绍语文知识，让读者不仅知其然，而且知其所以然；“百家会诊”对全国新闻出版界遇到的疑难问题进行讨论，长期以来得不到解决的问题，经过讨论，有了一个明确的意见，这对于推动行业规范、推动怎样在语文应用中搞得更科学很有帮助；“向我开炮”则专门发表读者批评本刊的文章。《咬文嚼字》“人人看得懂，个个用得上”，个性鲜明，在“无错不成书”的今天，《咬文嚼字》被广大读者誉为“文化清道夫”。
《咬文嚼字》不仅仅是纠正错别字，“咬嚼”更多的是眼下出版物和公共用语中各种历史文化知识和百科知识方面的错误，还告诉读者很多在其他任何地方都难以看到、查到的小知识。
重视内容做出特色
杂志要有自己的个性和特色，就要根据主要读者对象的需要和各种主客观条件，来确定主要内容，选取材料。这个主要内容，应是两个方面的结合一是杂志自己的主要读者对象共同感兴趣、共同需要的内容；二是同类杂志中，有自己特色的内容。这两个方面要完美结合。《咬文嚼字》的内容很有特点，从而吸引了广大读者的眼球。
《咬文嚼字》的主编郝铭鉴在提到刊物的选稿标准时提出，除了科学性的要求外，特色主要是三个字：短、通、实。短――每期32开48页，至少刊登50篇文章，让读者能在会前饭后，随时抽空阅读：通――行文力求通俗易懂，少用专业名词术语，更不要一段古文接一段古文，非用不可的要在文中作出解释，实现零障碍阅读；实――言之有物，重视信息量，即使要发一点议论，也要从语言实际出发，力求不流于空泛。
刊物要给读者带来满足感，使读者阅读后感到解渴、过瘾，豁然开朗。该刊曾在征订广告中说：“不订是你的错，不再订是我的错。”满足感的产生关键是刊物的内容。《咬文嚼字》就十分注重刊物的内容，坚持以下几点：读者从刊物获得的知识必须是可靠的，权威的，绝对不能让他上当；读者从刊物获得的知识必须是及时的，适用的，他碰到的疑难问题，都可以通过刊物得到解决刊物能不时给读者以“警示”，让他发现自己的习惯性差错，从而认识到刊物是自己的良师益友；刊物在传授知识方面能体现出融汇贯通的特点，让读者认识到这是一条更为有效的学习途径……总之，刊物切切实实地介入到读者的生活中去了，而不是隔靴搔痒。
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