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一、海报主题信息决定字体选择
每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。
1.情感信息的不同决定不同的字体选择
以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。
2.宣传目的的不同决定不同的字体选择
以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。
3.时代信息的不同决定不同的字体选择
以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海报，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景……这些丰富的信息构成了海报的主题，同时也成为了决定海报设计中字体选择的决定因素之一。当海报的主题信息与选择的字体相一致时，能够引导人们的思维活动，保证海报在观者心中留下印象，从而加强记忆效果和提升海报的影响力。
二、视觉表现张力决定字体选择
在海报设计中，如果我们能够根据海报想要表现的视觉张力效果来选择相应性格的字体，给人一种整体感，那么就能在短时间内吸引观者的注意力，更容易达到设计的效果。字体和人一样，是有性格的，有的随性、有的雅致、有的端庄、有的轻盈、有的现代、有的古典。字体的性格多种多样，具体体现在线条曲直的不同、笔画粗细的不同、结构疏密的不同等方面。
1.线条的曲直赋予字体弹性和力量
表现严肃、正义的主题或是宣传积极向上精神的海报，需要给观者留下端庄、刚劲的视觉效果，宜选用直线字体。直来直去的线条代表了坦荡、干脆、果敢，直线赋予字体的是一种阳刚的气质。那么相反的，愉悦的、生活化的海报，需要表现的是轻松、闲适的视觉效果，这时可以选用曲线字体，曲线是柔丝、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圆润，多一分飘逸灵动，也多了一分包容与婉转。
2.笔画的粗细赋予字体厚重和轻巧
理性的商业宣传海报常常展示在户外，占据显眼的位置，这类海报需要给人显眼、醒目的视觉效果，这种视觉表现张力决定了选择的字体不能太纤细，粗笔画字的体在文字排版上会形成高密度的文本块，因为笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，进而形成视觉重心，产生强调的作用。然而，细笔画的字体可以给人娓娓道来的视觉感受，纤细的字体适用于清新、文艺效果的海报中。这种字体在视觉面积上较小，笔画负空间增大，结构显得疏朗清晰，较小的视觉分量不会让观者产生视觉上的压迫感。
3.结构的疏密赋予字体活泼和端庄
结构松散的字体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的海报中，以体现随意，放松的视觉效果，这种字体显得轻松活泼，有一种随性洒脱之美。而历史性、纪念性的海报要表现一种严谨、庄重的美，这类海报适合用结构严谨的字体，例如楷书，楷书顾名思义有楷模之意，法度严密，方正雅致。美的形式应该由内容支撑，形式以反映内容为任务，海报需要具有视觉表现张力，这就要求所选择的字体应该符合海报的整体视觉效果，彰显时代特征，富有文化意蕴，隐含象征意义。字体的选择从内容到风格都要与海报的主题一致，使观者产生相关联想，从多角度引导观者快速了解海报的主旨。
三、视觉形式美感决定字体选择
在保证了文字信息传播的前提下，我们还需要提升整张海报的形式美感，拓宽人们视觉审美的视野。视觉形式美感是海报设计的目标，为美而设计也是设计者的追求。在海报设计中，不同风格的字体有着不同的视觉形式美感。
1.笔画粗壮的字体
笔画粗壮的字体给人力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈的感受，这类字体的视觉冲击力强，气势突出，个性张扬，节奏明快，富有张力，适合用于表现强烈的激情和勇气，象征号召力和凝聚力，给人视觉和精神上的震撼。粗笔画的字体因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的主题时比较常用，同时在战争类、灾难类的电影海报中，这类字体也比较常见。
2.笔画纤细的字体
笔画纤细的字体给人柔美、精致、优雅、亲近、温和、飘逸的感受，这类字体适合表现细腻的情感，如女性主题、亲情类主题、公益类主题等，通过富有弹性的笔画暗示优雅和柔美，可以使字体得到更充分的展现，通过视觉语言，形成人与字体情感上的共鸣，从而达到最佳的视觉效果。
3.端正古典的字体
端正古典的字体给人严肃、正式、规矩、传统、古朴、怀旧的感受，这类字体在品牌类的海报设计中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和极强的说服力，保持规则的字体外形框架，对字体进行适度的再设计，在严谨中追求突破，在规矩中追求创新，从而体现品牌特征。字体的疏密之美、线条之美、形式之美、流动之美……是人们视觉审美积淀和升华的结果。字体的视觉形式美感作为人们精神层面的需求而存在，它的形成和发展不是一个自然而然的过程，而是历史文化不断积淀的结果。尽管字体的视觉形式美感存在于人们的抽象思维当中，但其共同的形式特征被人们所接受，并不断地总结和更新。通过视觉形式美感，人们看到了节奏与和谐，获得了视觉上美的享受。
四、结合案例分析字体选择的决定因素
在国内外众多的海报设计中，字体的选择依据其主题信息、视觉表现张力和视觉形式美感的案例屡见不鲜。下面就针对国内外一优秀些海报中的字体进行探讨，结合案例，具体分析字体在海报设计中扮演的重要角色。
1.国内海报设计中字体选择的案例分析
手写书法体是经过漫长的历史岁月沉淀的艺术形式。中国的书法除了基本的功能性外，它还具有更高的审美性和欣赏价值。在促销海报设计中，为了达到某种特殊的艺术效果，往往会借用艺术化的书法字体，通过书法体的笔墨浓淡、力道轻重缓急、书写抑扬顿挫、章法精巧排布推动所需效果的表现。书法作为中国优秀传统文化的结晶，在中国人民的心中具有极高的地位，在国际上也拥有较高的影响力。因此，在促销海报中借助艺术加工处理的书法字体更能够吸引消费者的关注。在一些中国民族化特征商品的宣传设计时，手写的书法形态字体更能贴切的传递商品的自身属性和文化特征，尤其是像茶叶、丝绸、瓷器、民族手工艺品、地方特色美食小吃等商品的促销展示海报中的应用更加广泛。
图形化艺术字的应用
著名艺术家韩美林先生曾有观点表示：“文字的前身就是绘画”。对于汉字来讲更是如此，从一些出土的文物上来看，那些刻画的图形都与文字有着很深的渊源。作为最古老的象形文字之一，汉字具有形象、声音和辞意的特征，特别是在转变为笔画构成方块形式之前的文字，其图形化象形意义更加明显。汉字的这些特征决定了它能够以直接图形符号和间接再设计的形式运用到促销海报设计中去。
汉字以图形化的字体形式运用到促销海报的设计中，不仅具有可辨识性，还具有观赏性。在向受众传递商品信息和促销活动时彰显个性、引人注意而又不产生反感，能使商品信息以视觉化的符号形象趣味性地留在被传播者的脑海中。同时，依据汉字表意的特征，还可以对字体进行解构与置换，以具象的图形或符号代替汉字笔划解构，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣传。促销海报又是为了传递商家的促销活动，会选用有趣辨识度高的图像和宣传标语相结合，以营造欢快的促销氛围。
数码特效艺术字的应用
计算机软件的不断发展和广泛应用，为艺术字体提供了很大的发展空间。在字体原有结构形态的基础上，通过计算机软件可以对字体进行艺术化的特效处理，比如：对字体进行立体化处理，使之更具有体量感和空间感，尤其是用在宣传标语时，较大体量感的立体字更能增加促销海报的视觉冲击力，给人强烈的视觉震撼；对字体进行局部或部分笔画的夸张变形，突出显示所要传递内容和信息的部分，通过强烈的反差和对比提升促销海报的形式美感；通过对字体进行表面肌理和质感的处理，表示传递宣传商品的材质或特性，给人建立初始产品特征印象，继而产生消费欲望。再就是利用软件对不同文字间进行连体或艺术化组合，使字体形成统一整体的视觉象征图形，突出促销海报的中心主题和内容。
艺术字体应用发展方向
姿态万千、风格迥异的艺术字体能为促销海报的设计增添许多艺术特色和效果，但是如果运用不合理或是字体的设计与所示内容不贴切反而会降低海报的宣传作用和效果。因此，促销海报中对于艺术字体的应用应该遵循一定的规律和原则，使艺术字体能够真正为宣传起到应有的作用。首先，促销海报设计中的艺术字体应该具有易识别性，因为促销海报的直接目的是向受众传递商品信息，因此选用艺术字体时应避免文字杂乱、模糊。其次，艺术字体的独创性设计，要根据商品的本质特性，宣传活动的具体内容来创造独具特色的字体，给人与众不同的视觉刺激，有利于宣传信息的传递和意图的表达。再次就是内容与形式的统一，艺术字体设计要服务于文字内涵的传达，符合画面整体所要表现的氛围以及商家所理想的宣传效应。促销海报中的艺术字体设计应该谨慎选用，不可一味追求视觉效果，也不能只顾字体的美观，还要与海报设计的中心主题相结合，选用适当的艺术字体形式进行艺术化加工处理。
结束语
摘要电影海报作为电影宣传工具的一种,其文化元素在信息传达的表现中占据着主要的地位,如果仅仅依靠单纯的文字效果则非常受限制,那么作为电影海报设计的主要手段,视觉传达设计则有义务承担更多的文化元素传播责任。
关键词:电影海报文化元素剧情性展示
中图分类号:J905文献标识码:A
海报是电影宣传中最主要的表现形式,是大家比较熟悉的一种视觉传达设计形式,在欧美国家也称招贴画。招贴画,顾名思义就是张贴在街头墙上的大副宣传画,由于幅面大于报纸广告和杂志广告,更能引起注目。日本美术家栗津喜之说:“海报是无声之宣传。”海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。电影海报不仅是大众获取电影信息的窗口,也是设计师对审美追求的文化价值观念之体现。
时代所具有的新特征和文化现象,在电影海报设计上会有不同的表现方式,海报设计一定要顺应时代的发展,表达上充分运用新手段、新方法来达到时代对电影海报设计的要求。审美功能是电影海报传递信息的先决条件,同样是时代对电影海报设计审美的要求。新时代的电影海报设计,尤其是具有积极艺术意义和社会意义的海报作品,必将在高层次上展现出人的内在精神与心灵的自由。最为主要的是要表现出影片的文化诉求,深刻展示电影海报的文化元素。通过文化元素的构建,实现电影海报的文化传播功能。
一“中国化”的视觉传达丰富了电影海报的平面设计
20世纪七八十年代,传统文化中的国画、工艺美术以及少数民族装饰艺术,对电影海报的民族性颇具影响。中国传统绘画粗略分为写意和工笔两大类,前者重在意境,用极简笔墨勾勒出物象的形神;后者运用工整、缜密、细致的技法来描绘物象。传统的中国电影海报的视觉传达很“中国化”,而且她的作用在于迅速吸引眼球、传递信息,同时也要具备艺术审美,符合中国人传统的审美观念。
中国写意绘画要求笔墨简单且形神兼备,寥寥数笔便表现出物象特点以及现场氛围状况。电影《小街》海报即是此例,一个人物头像仅用去些许笔墨,简单、醒目的笔墨语言,黑白相间的虚实对比,形成一种强烈的视觉冲击力。同时,这种传统绘画方式也易于拉近与中国观众的距离,因为受众在迅速接受电影内容的宣传中,容易产生审美性共鸣。
对于中国戏曲电影,借鉴传统绘画方式进行电影海报设计,可以起到事半功倍的效果。二者皆为中国传统艺术珍品,讲求简约以及意境悠远,在设计中通过国画笔墨的“气韵生动”,可以达到两种艺术形式在审美取向上的精神性共鸣。这种扎根于民间的文化元素,既可以迅速传播电影信息,而且可以通过海报的形式使人们得到某种程度的精神需求,同时在电影海报的平面设计中,这种很“中国化”的设计,确实具有不可替代的文化作用与信息告知力。
二“另类”的设计效果传播中国民间文化
在电影海报设计中,工艺美术中的版画和剪纸艺术,也成为颇具中国特色的设计元素。版画是以“版”作为媒介,进行绘画创作的一种艺术形式。20世纪二三十年代,鲁迅倡导的新木刻运动在文艺界产生了广泛影响,他们在理论上吸收了来自欧洲版画界,诸如麦绥莱勒和珂勒惠支的艺术思想,以及当时苏联版画界的革命主义精神,于是中国版画界成为“左联”活动的一个重要领域。
在抗日宣传中,他们将版画视作革命斗争的有力武器。电影海报《红色娘子军》以木刻版画的形式,着力刻画了娘子军的飒爽英姿;80年代《聂耳》和《早春二月》的电影海报设计,也都取得了木刻版画的艺术效果,令人印象深刻。
剪纸作为中国最为古老的民间美术之一,至今仍在民众中拥有影响力。早期的剪纸多见于丧葬以及祭祀仪式,发展至今,已成为一种产生广泛影响的民俗艺术。剪纸讲究图案式构图、虚实相间以及明暗的强烈对比,这一艺术形式被电影海报所借鉴,设计的民族性愈发强烈。
基于民间故事拍摄而成的电影《白蛇传》,它的电影海报采用民间剪纸设计元素,取得了良好的视觉效果。一方面,剪纸艺术为群众喜闻乐见,易于为受众接受;另一方面,剪纸与民间故事在审美上具有相通性,民俗艺术赋予民间故事以更多传奇性因素,颇具吸引力。这种视觉传达效果不仅在一定层次上满足了民间文化繁荣的需要,而且在整个传播过程中也使电影海报宣传更加形象,人们对电影海报宣传内容的记忆加深。
中国是一个多民族国家,因而民族装饰类图案也经常出现在电影海报设计中,成为一个亮点。由于地域广阔,各地民族风俗习惯亦有差异,于是别具风情的民族性装饰类图案可以获得更多关注,并发挥艺术审美的功用。在电影海报《金银滩》中,设计师手绘了少数民族典型服饰,不但符合剧情需要,也起到吸引眼球的作用。电影海报《相约在凤尾竹下》传递出浓郁的苗族风情,不仅适合少数民族影片的内容宣传,在艺术审美上更是获得了相当成功。
通过以上论述,可以得出结论,这种类似“另类”的民间文化元素,在电影海报的视觉传达效果中具有非常名的作用。而整体表现的文化元素,在一定意义上已经代表了一种海报文化的形成,与此同时,这种文化在民间的认可则更加广泛。
三电影海报设计中的视觉文化手法
“海报是无声之宣传”,海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。但是,寓意与其中的文化手法也必然构成了相当的艺术感染力,调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果,使它的画面具有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。笔者从下面从几个方面简单谈谈电影海报设计中视觉表现文化手法。
1、剧照:最有力的文化载体
用剧照来进行视觉文化表达是用得最多最传统的电影海报设计方法。在电影《满城尽带黄金甲》的系列海报中,其中一幅是全家福剧照,皇后(巩俐)和皇上(周润发)坐前排,后面站着三个皇子(中为周杰伦),利用这样一幅剧照,便把电影中的最耀眼的三个大明星展示出来,通过人物编排位置,各个人物情态传达出电影的基本情节信息,同时展示出奢华的电影场景,给人留下极为深刻的印象,可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最简单的海报视觉表现手法,但是它不仅能介绍到剧情,还能展示出人物,显示出场景,可谓最有效、最直观的视觉表现手法。当然,这种样式的设计对图像的要求比较高,不仅需要好的图片、照片,还需要较好的摄影技术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。展示剧照在意识形态上最为大众所接受,突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应,同时也注重了影视文化或者民间文化的一种自然扩张。
2、人物:增加人文情愫
电影《被告三杠爷》的海报中,突出展示了三杠爷的老村长形象,从海报中能感觉到主角的角色形象,继而在观众中创造了其形象并扩展了角色影响力。由以上两个例子可以看出,海报中展示人物的视觉表现手法,一方面可以成功的利用演员的明星效应,另一方面也是一种在塑造电影人物形象、创造电影影响力的重要方法。
3、场景:烘托文化载体与设计的关联性
在电影《十面埋伏》的海报宣传中,设计者颇为频繁地运用了场景,在创作设计的同时,设计者不仅注重海报宣传的美感传播,更加注重一种地域文化的接近性,使受众在享受艺术设计的同时,能勾起对电影作品的神往。通过场景的设置引发观众对海报宣传的印象,同时也通过色彩、地域等文化因素的接近性,更好地传播了影片的人文性。
一张海报必须要解决三个问题:一是海报设计必须有观赏性,二是能迅速地传达视觉信息,三是吸引观者视线,使之与海报产生联系。实际上,一幅好的海报作品同时融入了多个形式原理,它们是既对立又统一地共存于一个版面之中的。无论是怎么样的表现手段,任何的海报设计在视觉传达过程中都难以规避文化的影响力,或者说是文化对其的影响。只有将视觉传达设计的文化语言通过设计手法、通过文化载体、通过文化元素表现出来,才能使视觉传达设计中的文化手法得到各个家广泛的认可与肯定。
四电影海报设计中的色彩文化
进入90年代中期以后,中国电影海报的设计基本上靠电脑合成,这已经与国外“接轨”了。电影海报作为一种视觉传达艺术,它的主要目的是吸引眼球、引起观众对影片的观看欲望。一张好的电影海报还应该是一件独立的艺术作品,甚至要超越这部电影本身的观赏性。与大多数的粗制滥造、乏善可陈相比,个别影片的海报设计还是很成功的,比如《英雄》系列海报。
首先是风格鲜明、个性突出。与当今多数电影海报的设计好莱坞化、没有民族特性相比,《英雄》海报的民族装饰特征十分明显。这些海报的设计还体现了张艺谋一贯的色彩主张(尤其是张曼玉和章子怡那两张),使人一看就知道这是一部中国电影,一部张艺谋的电影。
其次,它引人入胜、吸引眼球。很多人不喜欢《英雄》这部电影,但很多人喜欢它的海报。不管我们怎么评价这部电影,这组电影海报的设计还是成功的。这套海报是《英雄》的制片方新画面影业公司,汇集八种发行时所用的原版海报,缩印至八开,装在封套里作为礼品赠送,一般不易获得。封套正面的设计最为豪华,是发行时使用最多的一版海报。俄罗斯、法国、德国、西班牙等国发行该片时,均采用此画面。这个画面也被DVD及电影原声CD作为封面广泛使用。
在电影海报设计中利用色彩文化大做文章的还有《红高粱》、《十面埋伏》等影片,我们不得不在欣赏优秀影片的同时,去关注来自中国古典文化中的色彩文化,这种色彩表现恰恰是具有传统的文化元素的,不能单一地去评价,而这种艺术蜕变的本身就是视觉传达设计艺术的一次升腾。
五技术语言条件下的文化载体运用
发展到上个世纪90年代,中国电影海报设计多采用电脑三维技术与摄影图片结合的方式,这一阶段的时代创新仍在积极探索中。告别了传统手绘的设计方法,设计师需要在国际性图像语汇中找到自身的民族性内涵,正如七八十年代的努力探索一样,在新世纪中以民族性姿态走向世界影坛。
在这个过程中,我们则需要在视觉传达设计的过程中,注重多元文化与技术语言的运用。通过颜色,模糊的技术手段,甚至三维动画等手段设计的电影海报,在很大程度上书写了中国电影海报的文化发展历程,同时也更注重民间文化、外在文化与文化回归的文化多元素在海报设计中的应用。整个设计的视觉传达则更加明了、简洁,但是其文化寓意则更加深刻,也更加理性!
纵观电影海报视觉传达发展历程,从手绘阶段到电脑设计时代,这一艺术形式越来越需要设计师具备专业性知识。电影海报设计开始成为一个相对独立的新兴设计门类,文化的差异性注定其具备显著的民族性特征。因此,电影海报设计师只有立足文化传统并冲破其束缚,方能在中西文化的激烈碰撞中,逐渐达到完善自身的最终目的。
参考文献:
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海报是向公众报道或介绍有关戏剧、电影、文艺表演、体育比赛或报告会、展览会等所使用的一种应用文书。
海报的名称，最早起源于上海。旧时，人们常把职业性的戏剧表演界称为“海”,从事职业性戏剧表演成为“下海”.作为剧目演出信息的张贴物，也因此被叫做“海报”.现在的海报，适用范围更加广泛，除张贴外，有的还登在报纸上，或电台、电视台播放。
海报以新颖的形式与装饰美来吸引读者的注意。标题大而醒目、信息传递快，大多张贴在本单位或宣传固定地点，具有广告效应，鼓励尽量多的群众来参加。
好的平面海报设计作品，不单单能起到宣传的作用，还能在欣赏者对于作品熟知的同时，因其广泛的影响力而成为标志性的视觉形象。这里所谓的视觉形象，是指被大众所接纳的平面海报设计作品中的图形符号，这种图形符号已经不单单是作品的组成部分，而是成为作品延伸化和扩大化的核心。例如，美国著名快餐企业麦当劳，在当初的企业宣传平面海报设计众多作品中，具有无限想象空间的“m”脱颖而出，这份作品不仅深入人心，还被实体化，成为标志性符号。而后麦当劳推出的一系列与标识有关的平面海报作品，都围绕英文字母“m”展开，把标志的图形化，发展到了极致：在兔子形象中，标识“m”成了两只耳朵；在女孩的笑脸中，“m”成了其口中的舌头；在谈情说爱的情侣身边，“m”就成了他们的投影。麦当劳平面海报作品的成功，是因其图形符号具有浓烈的人文特色和想象空间，在人们心中成为了标志性的视觉形象。如何突出图形符号的视觉传达效果：
2图形符号在平面海报设计中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海报设计作品，给观赏者的第一印象是合理且图像鲜明的。图形符号的合理搭配，能使平面海报作品得到很好的艺术完善，令欣赏者对视觉传达的内容更容易接受。为了突出视觉传播效果，一些具有很强宣传目的的平面海报作品，会忽视图形符号的合理搭配，给欣赏者的感觉是粗糙的，没有什么文化含量，也就得不到欣赏者的重视，视觉传达效果很差。所以说，平面海报设计的作品，不能因目的性而忽视图形符号的合理搭配。平面海报设计者，在设计时，要肯花时间和精力，对图形符号间的搭配不断改进，创作出让欣赏者可以慢慢品尝和思考的作品，从而使图形符号视觉传动效果更好发挥。
海报种类很多，其写法也各有侧重和特色。但海报的基本内容通常包括以下3部分：
1.标题。标题的写法有3种形式：
（1）在正文上书写“海报”二字，字体大而醒目，以吸引人们注意。
（2）直接书写活动内容，如“舞会”、“学术讲座”、“球讯”等，使人一看就知道是什么内容。
（3）在活动内容前加上举办单位名称，如“中国作家协会举办丁玲作品研讨会”;也有的在正标题前加几句概括目的、意义，说明活动宗旨、精彩程度的话作眉题，以渲染气氛，调动人们的参与热情。
2.正文。一般采用分项列举式的写法，逐项列出活动的时间、地点、内容、参与方式和注意事项等。为增强吸引力，在介绍内容时，语言可有一定的形象性和鼓动性，书写活泼，可配有象征性图案，以扩大宣传效果。
3.落款。写明主办单位和举办单位，署名下一行写明日期。
一、手绘插画在商业广告中的应用
传统平面海报设计行业，一般都有复杂的专业知识积淀，遵守专业规则，在此基础上进行运作。一张完整的海报大概需要这样几个步骤：了解客户需求，自我梳理所需信息和内容，完成海报初步设定，概念发想，制作所需素材，进行海报的排版设计，后续修改。基础流程中逐渐让人产生倦怠的是设计思维的惯性，思维得不到突破，在圈子里画地为牢，长此以往，对于行业的发展是非常不利的。但如果有一个新的外界的冲击力，为行业注入新鲜血液，这个情况可能就会得到改观。现如今这个新鲜血液就是手绘插画，通过其独特的艺术感染力，直接提升平面海报设计的视觉表现力。就比如疫情期间，人们用简单的文案和画面表现抗击疫情，就不足以表达出当时的那种情感。而假如加入手绘插画元素，通过特定的画面表现相应的情感，因为手绘插画本身就有其独特的含义。相比传统的平面海报设计，手绘插画还多了一丝温度，更能引起人们的情感共鸣，激发人们对抗击疫情的决心和勇气，更好地完成抗疫海报最初的使命。这是平面海报设计传统方式所不能比的。所以，手绘插画在平面设计海报中的应用是可取的。
二、手绘插画在电影、动漫、CG等行业的应用
最近几年都在提一个话题——国漫崛起，这是电影领域的大事件，但是在这个大事件中不可或缺的就是宣发环节，在这个环节中，海报作为一个主要的宣传手段，其地位和电影预告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取现如今海报行业最前沿的制作方式。传统的平面海报设计显然不够，电影圈就将目光转向手绘插画海报。这也是手绘插画在平面海报设计中得到专业人士认可的一种表现。例如近几年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣归来》等动漫电影，《八佰》《金刚川》等战争类电影，《送你一朵小红花》等情感治愈类电影，在宣传海报上都有一定程度上的手绘插画元素，或者直接就是全插画手绘。海报制作都是手绘插画的表现形式，在票房的贡献上，不光是片子的内容质量过关，宣传也至关重要，所以，海报在这个过程中，也对票房有贡献。CG本来是依托于传统绘画，经过现代社会的发展衍生出来的电子绘画，但是一味地依靠传统也不是长远之计，要不断地纳新去旧，行业才能健康发展。手绘插画的兴起丰富了这个行业，使之作品种类增多，可供选择的机会也就更多。总的来说，手绘插画的加入，丰富了电影、动漫、CG等行业。
三、手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册中的应用
手绘插画在印刷出版、绘本读物、宣传手册等方面的应用也十分常见，这是指在手绘插画中加入平面海报的设计元素，使出版的刊物更加美观，符合人的阅读习惯和视觉审美。近年来，由于物质生活条件的提升，人们的精神需求也不断增加，在杂志、书籍、报纸这里最直观的表现就是画面的舒适度，一开始改进的是排版，后来配相应的图片，现在又加入手绘插画元素，更注重画面故事情感的准确表达。而手绘插画和平面海报设计的融合，会使传统的基础手绘插画画面表达力、视觉冲击力更上一个台阶。在印刷领域，将手绘插画和平面海报设计元素引进来，会使其相互融合，取两者之所长。以《读者》为例，以前的《读者》总是图配文字，图和内容并没有很直接的关联。后来的《读者》越来越注重文字和图片的排版，并且图片逐渐和文字有了联系，但当时的图片是以摄影图片为主，这也算是一个时代的发展。而近几年，《读者》故事读本中的摄影图片变成了插画，而且都是和内容有直接的关联，很舒适、很耐看，很好地将故事要表达的情感再次进行渲染。这其中就是利用了手绘插画和平面海报设计元素。
四、手绘插画在民生用品、政府宣传方面的应用
五、结语
参考文献：
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关键词：电影海报片名；字体设计原则；字体种类；字体设计手法
一、电影海报设计
电影海报首要的功能就是宣传告知、传情达意，是将抽象的精神产品以准确的文字信息和具有冲击力的视觉语言展现给大众。精心设计的电影海报，是向观众传递影片类型、内容等信息的视觉窗口，可以起到在上映前最大限度地告知观众的作用。另外，电影海报作为“瞬间的艺术品”，还具有一定的收藏与审美价值，如《肖生克的救赎》《当幸福来敲门》《辛德勒名单》等海报设计都属于经典之作。电影海报是由图形、文字、色彩和版式四种视觉要素组成。本文主要讨论电影海报中片名的字体设计，分别从电影海报中片名设计的原则、种类、设计手法三个方面论述。
二、电影海报中片名字体设计原则
（一）识别性原则[2]
电影海报中字体设计最主要的功能就是增强片名的有效识别度和传播效果。观众第一时间看到海报时，片名的字体设计是否具有强烈的视觉冲击力，能否给观众留下深刻的印象，是能否达到最佳宣传效果的主要原因。影片《捉妖记》（第一部）早在2015年上映，该片海报中的“捉妖记”三字以隶书为基础，将“捉”字进行了字体的夸张变形，与电影的玄幻色彩相呼应，增强了视觉的冲击力与识别度。姜文执导的电影《让子弹飞》的海报中，片名四个字字体硬朗，笔触凌厉，一颗子弹从左侧穿入，既结合了文字的笔画，又暗示了子弹在影片中的主线作用。被子弹切割后的文字展现出让人震撼的设计感与速度感。从视觉化的角度加深了观众对影片主题和内容的形象认知。
（二）准确性原则
字体设计的有效识别包括对文字的准确识读和造型设计的有效结合。当然，准确识读是第一位的，在对汉字进行艺术化设计的过程中，主笔划对文字的识读价值高，副笔划可以进行艺术创造，参与艺术创造的笔画超过60%时则不易被有效地识读[3]。片名的字体设计一般是由导演或者海报设计师为某一电影专设的字体，既然是量身定做，片名的字体设计就应准确地传达影片的风格、内容、特点。皮克彻时代文化传媒设计的《喵星人》海报中，圆润可爱的专设字体，勾画出了妙趣横生的人猫奇遇记。《心迷宫》中迷宫造型的字体设计一语道破影片的悬疑主题。
（三）创新性原则
创新是设计的灵魂，作为电影海报的专设字体，如何创造性地将图文整合在一起是对设计师能力的考验。影片《黄金时代》海报片名为楷书，设计师黄海创造性地将文字放大到一定体量，形成人在字的迷宫中徘徊寻觅的场景，一方面展现影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表现的是民国时期文人迷茫徘徊的内心世界。
三、电影海报片名的字体种类
阿恩海姆指出，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来愉快的形状去奠基趣味的基础[4]。广义上讲，文字设计也是属于图形的范畴，而汉字本身就是抽象的图形，形声会意。海报中片名的专字设计，其造型主要有三种：一种是个性化的手写体；一种是规范的印刷体；还有一种是独特的创意字体。
（一）手写体
手写体包括书法体和自由体。书法，作为一种审美价值极高的艺术形式，看似与电影片名没关系，但其艺术审美无处不在，好的书法和电影意趣相得益彰。书法与片名的结合，就是外在的形象和内在灵魂的结合。2019年上映的《飞驰人生》和《流浪地球》两部影片的宣传海报设计均采用了书法字体。《飞驰人生》中四字舒展流畅；《流浪地球》作为一部科幻电影；海报中采用了书法字体与英文无衬线字体相结合的手法，视觉上既醒目又简洁大方。未正式上映就获豆瓣评分的《狗十三》，是一部讲述“中国式残酷青春”的故事，作为国产青春电影里的优秀作品，其海报设计充满寓意，窗户象征着牢笼，两个窗户象征着两代人，窗户中间的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用书法字体，醒目又易识读，暗示着故事的主线，又仿佛对现实的咒骂。2017年年底上映的《猫妖传》海报上的片名由中国国家画院副院长曾来德题写，他以惊世骇俗的用笔、用墨和构图突破常规，这三个字具有强大的视觉冲击力和审美张力。其书法很符合《妖猫传》这部电影的玄幻色彩。张艺谋对作品的审美价值要求非常高，他的许多作品均是请著名书法家书写，如《红高粱》《大红灯笼高高挂》《满城尽带黄金甲》三部影片是西安书法家吴三大所书；《金陵十三钗》是由中国艺术研究院研究员任平来题写；《活着》由王天任执笔；2018年张艺谋的新作《影》，海报中的片名是由南京书画院书法家许静书写，片名气势磅礴，与剧中人物残酷的争斗暗合，同时也体现了人物内心的复杂。熟悉李安导演创作风格的观众都知道，他的武侠作品更趋向具有人文情怀的武侠剧。因此，在《卧虎藏龙》海报片名书法的写作上采用了识别度高、有文化感的隶书，既突出了电影的情节设计，又展现了导演独特的武侠情怀。自由体，是一种更能体现人文情怀的字体，在海报设计中自由体善于表达青春题材、浪漫爱情等类型的电影。近几年，电影海报中的自由体渐增，自由体的多样性，丰富了现代电影海报的视觉语言。电影《那些年我们一起追过的女孩》片名中的手写字体自然随意，将青春电影的纯真表达到位。2019年新片《差等生乔曦》电影海报中字体也是自由的手写体，这款手写字体模仿写在黑板上的粉笔字，在电影片名中的这五个字中，主笔划为横竖，文字视觉感就比较方正，为了表现电影青春幽默的风格，在“差”和“曦”两字中穿插一些小图形。
（二）印刷体
印刷字体是电脑字库中的字体。中国最早的四大印刷字体分别是楷体、宋体、仿宋和黑体。随着信息技术的到来，中文字库不断增加，到2017年达到421款。《后来的我们》以大标宋为基础设计字体，大标宋是宋体字的一种。宋体是雕版印刷术出现后的产物，是一种印刷字体，相比之前的书法字体，宋体字更为规范和拘谨，但也有着独特的韵味。《后来的我们》海报中的大标宋，是现代字库中常用的字体，大标宋在宋体字的基础上增大了文字横划与竖划的比例，整个文字的高度增高，宽度减少，加强了宋体字特有的文艺感。宋体有不少于十种的衍变：有粗的比如粗宋、特宋；有细的比如书宋、报宋；有长的比如长宋；有扁的比如博雅宋等。电影《听说》海报中专设字体就是细一些的宋体，常用于书刊印刷，被称之为书宋体。横竖笔划偏细，比例相同，文字方正，清新雅丽，传达出电影的文艺范儿。
（三）创意字体
电影海报中的字体造型除了选择手写体、电脑字库字体以外，还有就是创意字体。创意字体是指设计师根据影片内容题材创造性地将文字笔划解构重新组合，或者是将文字与图像结合设计出的新字体。《西虹市首富》中将“首、富”两字与圆形方孔钱结合，圆形与“西虹市”三字圆润的外形相符，体现电影主线的同时，又暗示了搞笑电影的题材。现代电影海报中字体造型主要采用手写体、印刷体和创意字体。其中相当一部分作品是创意字体，这些海报中的创意字体即遵循一般的字体设计手法的共性，又具有一定特性。
四、电影海报片名创意字体设计手法
（一）文字解构与重构
在字体设计中，最常用的手法就是运用设计学的基本原理和方法，进行文字解构与重构，即对文字本身的“再创造”，将文字运用重组、分割、剪切变形的方法，创造出崭新的视觉形象[5]。电影《一个勺子》海报中的专用字设计手法就是解构的案例，设计师把“个”“勺”两个字拆分，重新组合构成了村庄的意向图形，体现了影片故事发生的地点。
（二）文图结合
文图结合就是文字与图形的结合。汉字本身就具有形声会意的特点，字与图形的结合有利于加强文字的识别性与个性。电影海报中的片名的字体设计具有叙事性，字体中笔划拆分后加入与电影内容相关的图形，其实就是对影片的类型、情节与内容的叙述。姜文执导《一步之遥》的概念版，海报中，“一步之遥”四字与扑克牌的桃心、方片、小号和音乐符号图形相结合，暗示了影片中人物的多重性格、斗争的号角以及音乐歌舞的影片主题，准确地将影片内容视觉化。
（三）肌理、特效
随着电脑技术的不断发展，在电影海报字体设计中，设计师在明确电影的类型、确定设计方法、提取视觉元素设计完成后，给字体设计赋予不同的肌理、不同的颜色，通过立体化、图形化把字体设计由单纯的表意转向为表形，以一种直观的视觉形象传递出电影的内容、类型与精神[6]。利用制图软件对专设字体进行后期电脑效果的处理，加强设计表现力。东方魔幻电影《画皮》是由著名设计公司早晨设计的，“画皮”二字使用繁体字，字体感犀利遒劲，加上纹理的质感处理，既有了魔幻意境，又带有哥特式惊悚的味道，很好地展现了魔幻电影的气质。《重返20岁》是一部具有童话味道的电影，海报中的片名字体的设计利用电脑特效设计得俏皮可爱，金黄的色调设计成舞台中的闪光灯效果，营造出重返“20”岁的童话色彩与喜剧效果。电影《动物世界》的海报设计根据电影不同时间段的宣传分别设计了开机版海报、杀青版海报、预热版海报和映前海报。在这四款海报中片名的字体设计除了第一款海报中字体稍显不同，其他三款海报中字体的造型均一致，之所以产生巨大的视觉变化，是因为设计师使用了不同的电脑特效：开机版海报中字体设计仅仅是粗壮有力的字体，没有添加任何电脑特效；预热版海报中的字体添加了简单的特效，使电影标题更加醒目；杀青版海报字体设计利用肌理特效的手法增加了文字的立体感，增强了视觉冲击力，字体效果一步步完善，就像电影一步步拍摄完成一样，电影海报重复视觉刺激形成形象的记忆；最后在映前版海报中霓虹灯效果的字体设计，立体感十足，配合海报画面中的动态图形呈透视效果，营造了很强的空间感，将影片隆重推出。从《动物世界》的四款海报设计中，可以看出海报片名中的字体设计配合海报设计的其他•元素，在不同的海报宣传期，全方位为电影的宣传推波助澜。电影海报中的片名设计是电影的视觉之窗，也是灵魂之窗。德国哲学家黑格尔说，美不仅仅是单纯的形式，更应是有思想内容的。海报中的片名设计就是要用有意义的文字造型传达电影的思想内容，将影片通过视觉艺术直达观众内心——字由影像而生。
[1]陈清扬.中国电影海报史[M].北京：中国广播影视出版社，2015：10.
[2]何菁菁.浅谈中国电影片名字体设计的原则[J].电影文学，2008（10）：48
1．广告宣传性
电视剧《云中歌》海报海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。
2．商业性
海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。
随着社会经济的快速发展，人们获取信息的方式也呈现多样化。商业海报作为一种有效的营销手段，其特殊性引起了越来越多人的关注，各大企业也意识到了海报设计的重要性，同时这也对设计人员提出了更高层次的要求。商业海报的设计要包含很多内容，其设计风格要具备创新性，外观与内容兼具的原则，体现出企业的文化和理念，突出宣传产品的特点和价值，实现商品与艺术的完美结合，从而使企业达到理想的宣传效果。
【关键词】
商业海报；设计；方法
在竞争激烈的社会中，快速吸引顾客的眼球从而达到良好的广告效益是商业海报的价值所在。商业海报的设计主要由文字、图形和色彩构成。通过得体美观的排版和设计，给人以良好的视觉感受和艺术享受。商业海报以其独特的设计特点吸引着消费者的注意，使产品和企业得到了有效宣传。然而在设计商业海报过程中，如何提高企业市场竞争力以及如何提高产品的宣传价值还有待进一步的研究。
1商业海报的特点和作用
什么是商业海报？商业海报是指产品宣传或商业服务的商业广告性海报。其在设计方面要很好地结合宣传产品的特点和消费群体，通过文字描述、图形设计以及色彩搭配的平面设计，将信息进行传递，向大众传播产品和企业理念。设计师将构思和艺术相结合，以商业海报作为载体传递商品信息、树立品牌形象、引起消费者的兴趣、使消费者产生购买的欲望，达到宣传效果。这也是企业开拓市场、占据市场的关键，是当前企业不可或缺的营销手段。市场经济的发展伴随着市场竞争力的增加，越来越多的企业开始关注自身形象，设计成功的商业海报不仅可以加强企业的文化内涵，提升品牌意识，而且能够提升企业在市场中的信誉度。商业海报可以给企业带来的效果是多方面的，在宣传产品或者是企业理念时，商业海报不但可以直观的展示产品特点和企业文化，而且还能最大程度的宣传品牌的价值。带给消费者直观的体验，让消费者能在第一眼就清楚地知道是否满足自己的需要。
2商业海报设计方法
3商业海报设计中的注意事项
（1）每一份商业海报的设计都必须有设计中心思想，设计人员或者是设计团队要集中开会讨论，在找到合适、清晰的设计思路之后努力向这个中心思想靠拢，不能背离。（2）要激发想象力和创新精神，最大程度的吸引顾客的注意力。立意新颖、想法独特。了解市场需求和消费者的心理需求，设计出最有特色的商业海报。（3）选用图形时要尽量做到简约而不简单。用最清晰明了的图形结构来表达设计的产品以及理念，让消费者一目了然。（4）运用色彩时要把握好力度，不能造成色彩复杂视觉污染等影响。结合宣传的产品，运用合理的色彩，运用最具有代表产品价值的色彩，营造出整体和谐的画面感。（5）商业海报还要充分运用图形和色彩所代表的含义，尽量把构图与艺术完美结合，实现有效的统一。在视觉上，做到宣传效果与审美的高度统一。
结语
商业海报的设计一方面要注重海报的实用性，使其起到良好的广告效果，另一方面要实现艺术审美与视觉的高度统一，不能为了纯粹的感官体验而偏离设计目的，加强图形、文字和色彩这三方面设计统一。一个好的商业海报设计师不但要具有良好的创新意识，而且还要具有丰富的艺术内涵。更重要的是，他们要学会在日常生活和工作中积极思考，激发想象力，努力提升自己的设计水平，实现商业海报的真正意义。
构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。
（ 1 ）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
（ 2 ）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图案的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
（ 3 ）构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。
（ 4 ）构图技巧中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。
（ 5 ）构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
（ 6 ）构图技巧的古今对比：既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以很受消费者欢迎的。
[关键词] 电影《大魔术师》；海报；传统文化
一、电影《大魔术师》及其海报
二、电影《大魔术师》海报的艺术特色
（一）传统文化元素的应用
由于现在是一个全球信息共享的时代，尤其是影视作品更是需要注重全球化的宣传策略，于是在设计电影海报时需要设计者充分考虑不同国家人群的审美需求，而我国电影海报设计者往往借助中国传统文化元素（如中国红、传统绘画技巧、民族图腾等）来吸引外国观众的眼球，而在电影《大魔术师》的海报设计中就充分应用了传统文化元素来为海报增添艺术魅力。
在第一次曝光的《大魔术师》国外电影海报中就能明显地看出中国传统文化的特色，这两张海外版电影海报充分地将影片内容与中国民族文化融为一体。其中一幅海报以主演大魔术师的梁朝伟为主，其着装造型具有典型的中国特色：中国长衫、黑色礼帽，海报中的梁朝伟隐秘在具有中国龙图腾的白雾中，不仅展现了中国文化韵味，而且揭示了梁朝伟饰演角色的人物命运，在与权贵夺回恋人过程中他利用魔术来掩饰身份实施他的计划。而海报的背景颜色以红色为基调，中国红大幕也是我国魔术表演中的一大特征。近些年，广告设计者通常使用“中国红”来代表中国形象，这在2008年奥运会、2009年建国庆典上充分展现了中国人对红色的喜爱与推崇，在中国市场的广告营销策略上使用“中国红”作为宣传手段，再加上富有创新意识的设计理念就一定会取得很好的宣传效果，如可口可乐“中国红”版的影视广告就是一个典型的案例，颇受中国人民的青睐。
此外，梁朝伟的那幅海外版海报还有一个特色，即运用红、白、黑三种颜色来营造气氛，以强烈的饱和度与对比度来制造视觉上的冲击，从而吸引观众实现营销的目的。这样的设计理念在同一批的另一张海报中也有体现，海报也是以中国红为基底，由三种物体构成：一只鸽子、一双正在表演的魔术师的手、一双握枪的手，这样的设计既创新又充满想象空间。而这种展现局部的海报设计理念能够引起国外人们的好奇心理，唤起他们的无限遐想，能够达到很好的宣传效果。在我国传统美术文化中，留白是一种常见的艺术表现形式，不仅能够渲染意境，而且能够让观赏者发挥无穷的想象力，而这一张以局部代替整体的海报设计就是吸收了中国传统绘画思想的成果。
（二）电影主要人物的特写
电影海报主要是以宣传影片内容为目的的一种手段，因此关于《大魔术师》电影海报的设计都是以电影内容为主线，四次的海报推广策略也都是为了加大影片的宣传力度服务。在第三次推出的电影海报中有一个显著的特征，即海报展现的都是主演人物的头像特写，同时不同的人物角色都搭配了与其性格、外形相似的动物图案，不仅表现出新奇的设计创意，而且能够勾起观众的探求欲。
我国海报设计者们会在设计过程中融入中国文化在其中，将用于文字语言的修辞手法引用到海报设计当中，通过这样的处理方式来实现“简、小、深”的艺术追求，从而呈现出独特的中国韵味。在《大魔术师》的电影海报设计中，设计者就是秉承了上述的设计理念实现了创新之举，将剧中人物的性格、形象加以提炼，运用动物形象达到拟人化的戏剧效果，而且迎合了影片的神秘主题，这样的电影海报设计必然会令观众眼前一亮。纵观影片主要演员的人物头像海报，海报中的动物形象与人物头像形成了完美的融合与呼应，将大魔术师（梁朝伟饰演）比喻成白龙、雷司令（_云饰演）比喻成猛虎，以此来暗示两人剧中相互争斗的关系。其中，动物形象与人物性格最匹配的应属柳荫（周迅饰演）、刘管家（吴刚饰演），将柳荫比喻成中华凤头燕鸥，这是我国罕见的鸟类，其高贵、秀美的外形与柳荫的角色性格十分契合，外表清丽、柔弱的柳荫有着理智的头脑、高超的武艺，只是为了找寻被软禁的父亲而潜伏在雷司令的身边并成为他的七姨太，沉着冷静的她眼光长远，不会因为青梅竹马的张贤出现而乱了阵脚。刘管家在影片中是一个狠毒、阴险的人物，他隐藏在雷府中是为了掌握军权以实现他复辟满清做皇帝的野心，因此他的着装造型是一身清代官服，而用眼镜蛇来暗喻他性情的阴狠狡诈。
此外，这部电影还设计了介绍剧中人物关系的海报。海报中为了凸显周迅、梁朝伟、_云三人饰演角色人物纠葛的情感关系，以主体人物近景、背景人物特写的方式来设计了三款海报，用明显的对比形式展现了三人复杂的人物关系。这样的海报不仅揭示了影片爱情的主题，而且渲染了剧情，对观众来说具有极大的诱惑力，试图拨开云雾探寻三人的复杂关系。
（三）商业市场的迎合
随着我国电影市场运营的不断成熟，电影海报的营销策略也运用得炉火纯青，实现了商业与艺术的默契融合，两者共同为电影的市场宣传服务。电影《大魔术师》分别采用四次海报曝光的方式来实现营销目的，每一次的海报曝光都带有明显的策略性与功利性，海报的形式与内容由简到繁、由少到多，逐步递进的方式来展开宣传，海报的曝光顺序、设计的创新理念都是依据片方周密的营销策略来依次进行，而这样的宣传策略不仅迎合了商业市场，而且起到了良好的宣传效果，吊足了广大观众的胃口。
该部电影的海报分四次进行推广，第一次是在法国戛纳电影节的时候，两张极具中国特色的海外版电影海报为该部电影起到了很好的宣传，成功打开了这部电影的海外宣传道路，让更多国家的人知道这部电影的存在。第二次曝光了两张主演的人物海报，一张是身穿军阀服饰的_云，一张是着装夜行衣的周迅，观众从海报内容与人物的着装造型中能够判断出电影的时代背景与类型。随着第三、第四次电影海报的依次曝光，观众也逐渐明白了影片人物的关系以及相关剧情。这样的电影海报宣传十分新颖，按顺序逐一推出能够调动观众的审美情趣，使观众期待着电影的上映。
《大魔术师》四次电影海报的不断推出，为影片起到了很好的宣传造势效应，这样的宣传技巧主要是抓住了观众的审美需求，以悬念的方式来吸引观众的目光。而其电影海报内容上的设计也是遵循悬念的方式来进行，通过图像、文字、色彩来设置悬念，在视觉上满足观众的好奇心，勾起观众无限的想象，而后使观众产生想要观看影片的冲动，最终实现为电影宣传的目的。由此可见，电影《大魔术师》的海报宣传充分掌握了营销技巧，电影海报代表着整部电影作品的形象，能否为电影作品发挥良好的宣传效果，不仅要注重海报内容的设计创意，而且还需求在掌握了恰当的营销技巧之后依据营销策略来进行海报内容与风格的设计。格式塔完形心理学是一种揭示人类认知的理论，其中就提到人们常常会对那些具有悬念的事物保留深刻的印象，这就提醒设计者在设计电影海报时要注重悬念设置，以唤起观众的想象，进而引起观众的观看欲望。
三、结 语
人们常说，电影海报是电影作品的门面，电影海报设计是否成功会影响着电影作品的整体宣传效果。深入分析《大魔术师》的电影海报，从中能够发现海报中蕴涵着设计者们的深厚才华与文化底蕴，海报中不仅借助中国传统元素来渲染气氛，而且发挥创新思维设计出迎合商业电影市场的海报特色，使电影海报既蕴涵着深厚的民族文化内涵，又极具现代影像的视觉冲击力，展现了独具一格的海报艺术魅力。《大魔术师》这部电影之所以能够取得如此高的票房佳绩，与其出色的电影海报设计密不可分，而这种电影海报设计在理念与风格上对我国电影海报设计者都具有极大的启示作用。
[参考文献]
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海报渗透在我们生活的各个角落中，它是一种相当普遍也相当有力度的视觉艺术传达形式。海报将所要传达的信息以最精简的形式融合在有限的空间内，同时又以最简单的方式为广大民众所接受。海报发展至今已有了质的飞跃，其不再是单一广告的载体，它通过文字、图形与颜色的有机配合传达了设计者的思想，同时带给了受众一种视觉享受。海报之所以能取得成功，是因为其内在各种元素的有机配合，使得海报所传递的信息能广泛为人理解，进而拓宽了海报的辐射力度。海报设计始终围绕多种设计元素展开，其中最基本的有色彩、文字与图形。色彩对海报设计有至关重要的作用。因为，海报的色彩是给受众的第一视觉印象，而第一印象对受众理解海报所传递的内容有至关重要的作用。海报传递内容是高兴的还是悲伤的，是朝气蓬勃的还是死气沉沉的，这些都与海报的色彩有密不可分的联系。设计师在海报设计中往往率先考虑色彩，比如，海报所传递信息是高兴的，那设计师色彩的选择往往偏向于暖色系，反之，则偏向于选择冷色系。比如，可口可乐的海报设计总体定为红色基调，配合以跳跃的黄色和橙色，令受众在瞬间感受到一种温暖，有一种想喝一口可口可乐的欲望；而戒烟海报设计则多定为黑色基调，在黑色中辅以灰白色的肺，瞬间给受众一种恐怖的感觉，令人对吸烟充满抵触心理。色彩对海报设计有重要的影响，色彩的选择与海报宣传内容有着直接的联系，好的色彩搭配能让受众在瞬间了解海报传递信息的大致内容。图形对海报设计也起着重要的作用，在实际设计中，海报设计师要根据海报内容认真选择和处理图形，通过不断的完善使得图形契合海报宣传信息，力争实现宣传效果的最佳化。海报设计的另一个重要因素就是文字，其中包括对文字的编排和处理，设计师要根据海报的宣传内容对文字进行特殊化的处理，使之在保持本身信息传达作用的基础上兼具设计的美感。影片《卑鄙的我》的海报，以动画人物小黄人为主，它以香蕉为原型，黄皮肤，黑白服饰。为与动画人物造型和谐，海报的文字在字体、造型、色彩等多方面都与其契合，黄色系，线条粗壮结实。光是海报就让人非常喜爱这个小黄人。
二海报设计创新中的视觉传达
海报的设计要注重艺术感染力和一定的号召力，要充分调动文字、色彩、图形等因素形成良好的视觉效果。海报设计的画面要求应用新颖、单纯以及较强的视觉中心，独特的设计特点和艺术风格也是必不可少的。
1海报设计视觉传达中的文字艺术
文字在海报信息传播过程中占有重要位置，文字的有效利用是海报视觉传达成功的重要保障。在海报信息传递中，文字起至关重要的作用，其将原本没有意义的信息形象化、具体化，以亲民的方式融入大众生活，提升受众对海报信息的认知程度，进而达到海报信息传播的目的。一个没有文字的海报是失败的。优秀的平面设计师高度重视海报文字的选择，他们对文字的选择和使用有自身独到的见解，不同主题的海报选择不同类型字体的选择，同一主题海报不同情况字体的选择都需要进行仔细的论证。比如，电影《花木兰》的题材、人物和故事都来源于古代文学，那么其海报的文字则以古朴的篆书为主。《蝙蝠侠》恐怖惊悚，其海报上的文字是玻璃上用红色鲜血涂抹的字母，与蓝色的鬼魅影像共同测试着观众的心理承受能力。海报设计中在对字体进行有针对性策划的同时，还需要借助设计师对字体的整体造型进行塑造，使得海报中的字体能够统一、整洁，这样受众在获取海报传递信息的同时，还能获得深层次的审美的体验。许多海报并没有绚烂的色彩和形状奇特的图形，有的只是单调的黄黑两色，但依然吸引了大众的眼球，原因是这些海报将重心放在了文字的设计上。第二届中国风创意大赛的获奖设计“永不言败”即是这样一种风格的作品。设计师对文字做足了功夫，“永”字是由双臂张开的正面直立人体和浓墨重彩的墨笔共同组成，其它三个字大小、粗细都有所变化。我国海报设计中不乏这样的优秀之作品，设计师通过对文字的特殊处理使之呈现出具有我国特色的建筑图形。在这种中国风的基调中，受众很容易把握海报的宣传信息。
2海报设计视觉传达艺术中的色彩艺术
人对事物的第一印象往往是色彩，然后才是形状、文字等其他因素，可见，色彩在人的视觉体系中占有重要的地位，因而海报设计视觉传达艺术要高度重视色彩艺术。色彩世界艳丽缤纷，人们对色彩的感受相对丰富，对色彩的了解也较为深刻。按照不同的划分维度，色彩可以分为不同种类，以系别为标准，可以将色彩划分为彩色系和无彩色系两种；以色相为标准，可以将色彩分为原色、间色以及复色。色彩艺术是海报设计视觉传达艺术的重要组成部分，仔细分析海报的观看效果不难发现，在实际设计中，平面设计师往往更加偏重于纯色的使用，这是因为简单明了的纯色相较于混色更具有冲击力。在海报设计中，设计师往往秉承着能少则少的原则，即，在能够清楚表达海报思想的基础上尽可能少地使用色彩，这是因为纯色的冲击力度远远大于混色，冲击力度大的海报能令受众印象深刻，同时也能使受众更加深刻理解设计者所要传达的思想。电影《动物也疯狂》的系列海报的背景都是同一种绿色，单纯而不单调，将环保主题表达得很充分。海报的色彩设计反映着设计师的审美水平，也关乎海报的视觉传达效果。
3海报设计视觉传达艺术中的图形设计
图形设计是海报设计的另一重要组成部分，一直以来，设计师对图形的设计都格外关注，随着时代的发展科技的进步，绘图逐渐从手工趋向于电子，这对图形设计而言无疑是质的飞跃，在科技的推动下，海报图形设计水平越来越高，画面也越来越精致，其对海报整体质量提升的帮助也越来越大。海报设计需要艺术造型的衬托，但无论哪种衬托追根究底都是要对海报中的图形进行精细的加工与处理，以达到其在视觉传达艺术中的最佳效果，海报设计活动中，设计者往往推陈出新地使用多种手法来表现自身思想，在海报的视觉传达艺术中，平面设计师要从整体领域把握文字、色彩与图形，实现三者内部的有机统一，全面提升海报的宣传效果。在一次广告创意大赛中，有一幅农贸市场的宣传海报广受赞誉。这幅海报纵横比例为1：，背景全是蔚蓝色；中间是一枚椭圆形的红褐色鸡蛋，鸡蛋上有白色刻度；海报下部是白色英文字母：REALFRESH。海报构图简单，色彩明净，给人一种自然、清澈、透明的视觉效果，让受众感受到农贸市场商品的新鲜。
三在海报设计中提升视觉传达艺术的途径
现代社会根据海报传达内容将其分为公益海报、商业海报以及文化宣传海报三种类型。尽管这三种类型的海报的传递内容与作用有所不同，但是广而告之的宣传效果是其共同的追求。创新海报的形式，丰富海报的内涵，提高海报的吸引力，提升海报视觉传达艺术效果,即使海报设计的本身的追求，也是时展的必然和社会发展的需要。尤其是商业海报。商业海报是广告的载体，广告就难以避免掺杂大量的夸大信息，因而，这类信息是最难为受众所接受的，这类海报的视觉宣传艺术难度也就相应提升。综合各种因素来看，要想对海报设计的视觉艺术效果进行有效的提升，需要对平面设计行业的各个领域进行有效调整和完善，本文认为海报设计理念的改变至关重要。平面设计师要大胆采用逆向思维，积极运用发散性思维方式，打破原有思维模式的束缚。当代美国电影《大鱼》（BigFish）的海报设计非常成功，它能给设计者一些有益的启示。整张海报由明亮的夕阳、蔚蓝的天空、灰色的树木、行走的男人、弯曲的道路、五彩的大地六大元素组成，营造出一种“夕阳无限好，何惧已黄昏”的人生情怀。画面层次清晰而丰富，一个男人，独立行走于天地之间、路的中心，尽管脚下的道路是曲折的，身边的树林是弯曲的，但广袤的大地是五彩的。海报把这部充满魔幻、隐喻意味的讲述父子亲情的电影的主题形象而又充分地表达出来，同时又给人无限遐想与回味。显然，《大鱼》海报的成功，与设计者突破表现事物表象和思维惯性的设计理念有关。在日常生活中，人们总是以自己的思维定式去观察和理解生活中的人与事，并在自己固有经验的基础上对人和事做出主观判断，这种思维方式对于设计而言是极为不利的，其扼杀了设计者的想象力和创造力，这种思维模式下设计的海报只能是平庸的失败之作。设想，如果《大鱼》的海报采用人们很容易想象到的鱼和水的形象以及蓝、绿色彩作为主体元素，那么它对于电影的诠释和视觉表现会多么苍白！对于没有阅读过小说原著的观众是怎样一种误导！设计师如果大胆运用逆向思维，就能从平凡的生活中发现不平凡的点滴，如果将这种不平凡巧妙地运用于海报的设计中，那么海报的视觉传达必然取得极佳的效果。电影《沉默的羔羊》的海报，将女主人公的嘴唇贴上了一只头部是骷髅图案、翅膀艳丽的蝴蝶，将影片的悬疑色彩和惊悚风格别具匠心地传达出来。此外，海报设计师还要保持换位思考的方式，时刻站在客观的角度审视自己的作品，了解大众的审美倾向和审美需求，实现视觉传达艺术效果的最大化，让受众在理解海报传递思想的同时获得美的体验。
四结语
［关键词］ 电影海报；设计；本土文化；重要性
随着海外商业大片的不断涌现，其电影海报制作的投资成本也越来越高，制作团队也越来越专业，设计理念也日趋先进，现正逐渐成为设计领域中一种新的分支。近些年，我国的电影事业也正在蓬勃发展，电影海报作为电影的“名片”，也越来越受到制片商的重视和人民群众的喜爱。但在全球化的今天，电影海报如何在设计中体现中国特色，将中华民族的文化融入其中，使所拍电影更好更快地走向国际市场，使我们的设计真正达到国际水平，我们应注重对本土文化的挖掘、改造与革新。这是电影海报设计和我国经济发展的要求，也是本土设计师的责任。
一、本土化设计是国力提升与民族崛起的需要
一个民族的形成，它的生产方式、生活习惯、、文化的形成和它所处的环境构成一个整体，这个民族才能生息、繁衍、发展，否则它会被天敌、战争所消灭。而一个民族的繁荣和发展，又主要是依靠文化（包括艺术）、创造，推动着历史的前进。许多民族落后，生产原始，它的愚昧野蛮，必然是缺乏文化的滋养。可以说，民族文化是一切艺术活动的基础。改革开放以来，我国经济得到迅猛发展，取得了举世瞩目的成就，国际影响力也日益提高。但我国优秀的民族文化对海外的宣传步伐却迈得很慢，没有跟上我国经济发展的速度。
在由数字一百公司承担的“世界眼中的中国”大型调查报告中，多数外国人来到中国前，对中国的印象主要是“神秘”“古老”“东方古国”，这些认知主要来源于本国的电视、广播、报纸、杂志等媒体，以及一些书籍或当地人的道听途说，其中受到媒体报道的影响相当大。尽管在2008年的奥运会期间，大部分外国人亲眼见到中国尤其是北京的现状后，印象发生了180度的大转变。但遗憾的是，很多外国人对中国的传统文化知之甚少，如在调查中只有6%的受访外国人知道“四大发明”，只有2%的受访外国人知道“中医”。 可见历史悠久的中华文明在世界上的宣扬力度与占世界五分之一人口的泱泱大国形象是极不相称的。这在经济全球化的今天，将会使我国经济的进一步发展与良好国际形象的树立受到很大的制约。
当前，随着世界经济发展格局的演变，人们对“文化决定国家实力”的认识日益强化。世界各国都在重视本土文化的挖掘并进行国际宣传，纷纷把文化产业作为国家发展的战略性产业来扶持。例如，法国政府非常重视文化产业，对文化事业及相关产业给予三种形式的财政支持或赞助。一是_直接提供赞助、补助和奖金等；二是来自地方财政支持；三是政府通过制定减税等规章鼓励企业为文化发展提供各类帮助。加拿大广泛运用西方现代科学管理的一切先进理论对文化艺术及其市场进行管理，根据本国国情和具体条件，形成了一套比较完整的文化市场运作方式。1998年，韩国正式提出“文化立国”战略，将文化产业作为21世纪国家经济发展的战略性支柱产业予以大力扶持。南非的《文化艺术白皮书》规定建立文艺科技部主管文艺和科技事务。文艺部的主要任务是：充分发掘文化艺术在社会和经济发展的潜力，鼓励创造和革新，弘扬南非多样化的文化遗产；支持文化艺术事业的发展和传统文化的复兴……足可见21世纪是文化的世纪，文化上的强大与否将决定一国能否成为真正意义上的世界强国。
令人欣慰的是，我国正在加快文化产业建设的步伐，对本土优秀文化的挖掘与向国际社会的宣传受到了前所未有的重视。在由_常务会议审议通过的《文化产业振兴规划》中，文化产业已经被国家确定为战略性发展产业，列入了国家的产业振兴规划。全国政协委员王旭东认为：优秀传统文化是我们国家和民族的精神财富。在全球经济一体化的大背景下，未来的国际竞争将是资源、环境和文化的竞争。电影产业作为典型的文化创意行业，已成为引领我国文化产业发展的先导产业。电影海报设计作为推动电影产业发展的一种宣传形式，我们只有在立足于强化宣扬本土文化的理念下进行设计，才能配合国家政策更好地推动电影产业的全面发展。
二、本土化设计是电影海报应承载的任务
电影海报就像是电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现电影内涵，加强观众对影片剧情、人物、背景等方面的了解，提高影片对观众的吸引力，因此能增加票房收入，具有较强的商业价值。同时电影海报本身又是一幅艺术作品，有很强的艺术性、观赏性。对国内，电影海报所体现出的思想情趣和审美意识，对社会精神文明能产生潜移默化的作用和对社会产生一种审美教育，提高了社会的精神文明。且海报中通过图形方式精美地展示传统文化，又是对国民进行文化熏陶和爱国教育的一种手段。同时，大力弘扬中华优秀传统文化，有利于提高民族认同感和民族凝聚力，有利于加强海外华侨华人及港澳台同胞的联系与交流，团结他们更加热爱家乡，热爱祖籍国，自觉地为祖国统一贡献力量，这些作用产生的根源在于对中华传统文化的高度认同。对国外，当前，随着我国国际地位的不断升高，对外交流的形式与弘扬我国优秀文化的途径有多种，但通过电影交流仍是参与民众最广、层次更多和参与主动性较强的一种主要形式，而电影海报作为电影的宣传媒介，以它自身特有的表现形式，同样应承载着向世界传递我国民族文化信息的任务。所以，设计师应加强传统文化修养，领悟“中国特性”，在汲取外来优秀的设计意识、方法时，应做到兼收并蓄、合理运用。在追赶国际设计潮流的同时，应更加注重中华本土精髓文化挖掘与表现。鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的。”可见，电影海报民族化设计是其承载着的一种宣传任务，也是使其真正走向国际化的核心设计思想。
三、本土化设计是一个民族设计师所必备的素质
设计师盲目跟“潮”，只会葬送自己的设计灵感。科学技术的飞速发展，加快了信息国际化交流速度，在设计领域中，设计师很容易受“潮”势和新鲜文化信息所影响，使强势宣传的外来文化信息、技术和设计方法等因素左右自己的设计意识，从而忽视挖掘耳熟能详、熟视无睹的本土文化中的设计元素，以至于目前发行的相当一部分电影海报存在模仿、套用甚至抄袭国外优秀作品之嫌。当设计失去了民族特质时，不仅不能达到“世界水平”，反而会促使其迈向衰败的道路。如此下去，设计师的设计灵感将会枯竭，设计思维将会停滞，最终只会制作出没有灵魂的仿制品，这样就更谈不上站在炎黄子孙的角度用自己的智慧去向世人展示中华文明了。
作为本土设计师，只有扎根于本土文化，才能提升自己的艺术素养，使自己成为一个真正优秀的设计师。德国著名设计家霍格•马蒂斯曾强调：“任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。”一位成功设计师应钟情于自己血脉相融的本土文化，这是设计者所探索文化特色的源泉。世界上许多优秀的设计往往是来自扎根于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的。真正的“中国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计语言有意义的东西。一个好的海报应该是在寻找表现某种可以识别、分析、解读我们的传统艺术中渗透的我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。作为中国的本土设计师要为“中国设计”寻觅正确的方向，也为国际电影海报艺术设计的丰富性提供来自我们本土的智慧和想象力。
四、本土化设计是电影海报艺术发展的必备条件
优秀的设计，必须立足于本土文化，对传统优秀文化进行继承与借鉴，这是艺术发展的前提。但继承和借鉴都是手段而不是目的，其目的是为了艺术的发展。因此，就应该在批判地继承与借鉴的基础上不断地革新创造，没有革新创造，也谈不上艺术的发展。优秀灿烂的中华文明，有着五千年的文化积淀，是设计师取之不尽的设计源泉。但对于中国的传统文化在电影海报中的运用，我们不能有“借古人以自重”的倾向，不能在设计中只放几件古装或摆几个古房顶等元素就认为是弘扬民族文化，设计就有了文化内涵了，这恰恰是远离文化的一种流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行为表现。这样，设计的道路也就不会走多远，更谈不上发展了。在艺术史上，从来没有哪一个艺术家是单靠模仿、照搬前人或外国人的“优秀典范”而取得巨大成就的，也从来没有哪一个艺术家能够完全抛弃古人和外国人已奠定的基础而凭空创造出优秀的艺术作品来。作为一名本土设计师，要使自己的设计水平得到长足的发展，应从国内外不同文化表象中领悟到文化的本质，学会取舍，并对过去艺术的旧的传统有所突破、有所革新、有所创造。
中西文化的互动和双赢，成为世界多元文化格局发展的必然趋势。在世界经济全球一体化的今天，中外文化的交流与融合越来越广泛和深入。电影及其海报作为本土文化表现形式的一种载体，必定要适应这种发展趋势。一个成功的电影海报设计师应将不同地区、不同文化背景的人的共通性意念，通过民族化装饰方式表现出来，以求人们免去因文化、地域、语言、种族等使人类交流产生阻碍的因素，通过视觉图形而达到心灵之间的直接沟通。只有在电影海报设计中穿上民族的盛装，让它在世界各种文化的碰撞中接受挑战，汲取营养，才能使我们的设计快速成熟、成长。
五、结 语
设计艺术，说到底，它就是构思、造型计划、创造新的形式、生动的形象。设计不是模仿、复制。在全球一体化的今天，传统文化更是我们设计师的灵感源泉。我们不能停在前人的基础上，用电脑进行复制的方式进行设计，那样会失去设计的吸引力和艺术的生命力。同样，在中西文化发生碰撞时，我们应保持清醒的头脑，不要被欧美发达国家优秀的设计所迷惑而动摇自己的设计立场，应立足于本土文化，加强对传统文化精髓的领悟、取舍与表现。对电影海报的设计不能只停留在设计的表现形式上，应更注重设计的内涵。作为一个本土设计师，我们应不断加强对传统文化的学习，批判地继承艺术的遗产和理性借鉴外来艺术的经验，努力提高自己的艺术修养。在设计电影海报时，不能只为了宣传影片而用剧照拼凑的设计形式，也不能只为了宣扬华夏文明而脱离影片内容来进行设计，我们应将民族元素与影片内容合理地结合，只有这样才能走出自己具有民族特色的设计之路，才能设计出真正具有世界水准的电影海报作品。
［参考文献］
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［4］ 姜今，姜慧慧.设计艺术［M］.长沙：湖南美术出版社，1991.
关键词：电影海报；视觉语言；大众审美
1电影海报概述
2经济与科技的发展对电影海报的影响
3波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用
随着波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用，电影海报在商业性、欣赏性和趣味性等方面得到了显著提高。排版和印刷技术在不断进步。与传统的手绘海报相比较，电影海报通过剧照的排列这种创作手法来反映和宣传影片的内容，使海报设计的艺术性有所突破。与此同时，随着改革开放的不断深入，外来思想的涌入为设计师们不断提供新的养分，在艺术方面产生了一系列的化学反应。电影海报的创作告别了过去单一的形式，设计师们开始大胆创新，结合多种创作手法与理念，从设计和形式两个方面加入现代元素，进入了电影海报发展“百花争鸣”的新时期。新观念铸就新起点，中国当代的波普艺术与拼贴艺术，从中国传统文化和民族意识入手，在反映现实生活的基础上，充分体现出艺术源于生活又高于生活的思想理念，揭示出一些社会进步和人类发展的道理。除了理论和设计方面，社会文化背景也在不断地发生变化。之前的电影海报受到内容题材和当时艺术创作理念的束缚，有一定的时代局限性。随着改革开放的深入，商品市场经济迅速发展，电影海报也逐渐呈现出强硬、积极的风格。同时，电影海报的商业气息加重，画面在积极融入现代时尚元素的同时也更加重视版面的布局和设计。
5媒介与方法对电影海报的影响
6电影海报面临问题与对策
首先，我们要深入挖掘本民族的民族文化。在全球化的发展下，民族性显得尤为重要，这就要求设计师在设计过程中要汲取民族文化中的优秀成分，如中国传统画中的意境、留白、水墨画元素等，将这些与国外文化、设计理念相结合，创作出新的更具中国传统文化特色的电影海报[4]。其次，我们要积极学习国外电影海报的设计理念。经过长时期的发展，我国的电影海报形成了自己独特的艺术性和民族性，这些特性在我国电影海报面向世界的时候是优势，但也存在一定问题。如何在学习西方的同时保留自己文化的民族性，这是每一个设计师应该考虑的重要问题。这解决这些问题时，设计师们不应该墨守成规，而应该在积极学习国外优秀的设计理念的同时，做到与本土文化相结合，最终形成新的具有我国民族性的电影海报。知己知彼，百战不殆，只有这样方能使中国的电影海报在全球化的大浪潮中占有一席之地。最后，在继承中创新。无论是学习国外电影海报的设计理念，还是深入挖掘我国的民族文化，都离不开继承与创新。继承我国电影海报长期以来积累的设计经验和文化底蕴，不断创新电影海报的形式内容和设计理念等。这就要求设计师们在吸收国外优秀设计思想的同时，以一种良好的心态来重新面对和吸取我国的民族文化，从而丰富我国电影海报的创作理念和表现形式。
7结语
如今，电影行业发展迅速，市场竞争愈演愈烈。在市场经济下如何拉动票房的增长，如何使电影在同类作品中脱颖而出，是每一位电影创作人不得不考虑的一个问题。在这种时候，电影海报的宣传功能就显得尤为重要，而电影海报与电影的关系也越来越紧密。一张优秀的电影海报不一定能拉动电影的票房增长，但好的电影票房一定离不开一张成功电影海报的推广和宣传。随着时代的变化，电影海报的视觉语言不断发展，内容更加丰富，水平也得到进一步提高。作为电影的宣传名片，电影海报的作用无可替代。电影海报发展到今天，无论是创作手法，还是媒介材料的使用方面，都较之前有了很大的不同。一张优秀的电影海报，不仅可以成为观众与电影之间的桥梁，还可以使影片在与同类电影竞争时具有先天优势。研究数字媒体时代电影海报的视觉语言，可以为我们提供一定的理论依据，使我们更好地进行学习和了解电影海报的制作与设计。综上所述，随着经济的发展，世界各国之间的交融和影响越来越紧密。为了适应时展，满足大众的需求，电影海报的形式和创作手法也发生着巨大变化。电影海报作为文化载体更应发挥着自己的独特作用，其不仅是一种商业宣传手段，更记录着中国电影发展的进程。与此同时，随着经济全球化，电影海报也不应仅作为一部影片的缩影，其更应承载着我国悠久的历史、优秀的文化，走向世界，走向更广阔的舞台。
[1]李欢.电影海报的功能分析[J].戏剧之家,2016(22):276.
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